LetsgoforawalktogetherIwillfulfillyourwish‘鸭’点下班ADD:AMOY-SM城市广场开溜派对ShoeMart
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活动背景PROJECTBACKGROUND
品牌简介BrandIntroduction361°创立于1994年，并于2003年正式成立集团，2009年在香港成功上市（股票代码01361·HK）。作为中国领先的体育用品公司之一，361°集品牌、研发、设计、生产、经销为一体，致力于为全球消费者提供高质量的运动装备和生活用品。该品牌的核心理念是“多一度热爱”，致力于用品牌和产品价值链接用户需求，在提供优质运动产品的同时，点燃大众运动热情。361度秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕，以创新驱动产品升级。小刘鸭自2017年4月首次在微信表情平台发布以来，凭借其贱萌又憨憨的性格和多变的风格迅速受到粉丝的喜爱和追捧,具有高度的粉丝黏性，表情包在微信及其他自媒体平台达成20亿发送量。随着创作的趣味漫画和玩梗被大众关注，小刘鸭的形象使用率逐渐增高。不仅衍生出了很多抢手周边产品，不少知名品牌与其合作，如京东、饿了么、心相印等，其强带货能力及执行能力备受认可。在2022年《天猫潮流玩具经营白皮书》的报告中，小刘鸭IP排名第三，显示出其在市场中的强大影响力。以其独特的形象、丰富的表情和广泛的受众基础，成为了近年来备受关注的热门IP之一。
受众分析Audienceanalysis小刘鸭作为一个深受年轻人喜爱的卡通形象，小刘鸭以其独特的个性、贱萌的形象和丰富的情感表达，在社交媒体上积累了大量的粉丝。这些粉丝主要是年轻、追求时尚、喜欢新鲜事物和有趣文化的群体。361°作为一家专业的运动品牌，361度一直强调年轻、活力、时尚的品牌形象。此次联名产品的受众也主要是年轻、注重运动、追求舒适与品质的人群。
客群定位Customergrouppositioning核心客群年轻女性白领时尚爱好者社交媒体用户这部分女性通常在职场中扮演着重要角色，她们注重个人形象，追求时尚与品质。她们在忙碌的工作之余，渴望找到一种方式来释放压力，享受轻松愉快的时光。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列正好满足了她们对于时尚、舒适和个性的需求。她们对时尚有着敏锐的嗅觉，喜欢尝试新的潮流元素。小刘鸭作为近年来备受关注的卡通形象，其贱萌的形象和有趣的性格深受时尚爱好者的喜爱。而361度作为一家专业的运动品牌，其时尚、舒适的设计理念也与时尚爱好者的需求相契合。她们活跃在各大社交媒体平台，喜欢分享自己的生活点滴和时尚穿搭。通过社交媒体，她们可以了解到最新的时尚资讯和潮流趋势。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列作为一款具有话题性和时尚感的产品，很容易在社交媒体上引起关注和讨论。
客群定位Customergrouppositioning扩展客群学生群体辣妈群体大学生和高中生也是时尚消费的重要力量。她们追求个性、独立和自由，喜欢尝试新鲜事物。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列的设计时尚、有趣，很容易吸引她们的关注。随着时尚文化的普及，越来越多的辣妈开始注重自己的穿搭。她们追求时尚、舒适与实用的结合，同时注重个人形象和品味的展现。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列可以满足辣妈们在日常生活和社交场合中的穿搭需求。
活动目的Activitypurpose增加产品销售品牌形象宣传消费者体验市场的探索：共同探索新的市场机会和合作领域。例如，开发更多具有创新性和实用性的联名产品，拓展更广泛的销售渠道和市场领域。增加产品销售：通过活动的举办，增加小刘鸭x361度联名产品的销售额，提高品牌知名度和产品认可度。品牌形象宣传：借助活动传播，展示小刘鸭和361度品牌的活力、潮流和品质，打造积极向上的品牌形象。消费者体验：为消费者打造一个愉快、有趣的派对体验，让他们感受到品牌的独特魅力和关怀。市场的探索
主题构思Themeconception轻松自由无拘无束
主题构思Themeconception考虑到现代都市生活的快节奏和年轻人的工作压力，我们构思了一个以“下班”为起点，鼓励年轻人释放压力、寻找快乐的主题——《鸭点下班开溜派对》这个主题将“下班”作为一个重要的时间点，寓意着从工作切换到生活的转变而“开溜派对”则代表着一种轻松、自由、无拘无束的社交活动是释放压力、追求快乐的最好方式
主题推导Themederivation鸭点下班这里的“鸭”指的是小刘鸭，而“压点下班”则是一个口语化的表达，意