网络游戏消费者行为研究：感知价值、满意度与购买意愿的关联剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化技术飞速发展的当下，网络游戏已成为大众休闲娱乐的关键方式，深深融入人们的生活。据相关数据统计，截至2025年，中国网络游戏市场规模已突破4000亿元，成功跃居全球最大的网络游戏市场之一。中国有超过5亿的网络游戏玩家，覆盖各个年龄段，其中18-35岁的青年玩家占比较大。从2023年中国网络游戏市场规模及细分市场份额数据来看，当年中国网络游戏市场规模达到4150亿元，同比增长8.3%，整体规模首次突破4000亿元，创下历史新高。移动游戏市场规模约为3275亿元