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书名：孤独消费论
作者：【日】三浦展
译者：郭菲；谢文博
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2024年11月
ISBN：9787115653567
字数：81千字
本书由人民邮电出版社有限公司授权得到APP电子版制作与发行
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本书赞誉
古着：源自日语“古着（ふるぎ）”一词。是指二手的、旧的衣服，一
般都有30多年的历史，因此并非所有二手服装都能被称为古着。在日
本，古着不仅仅意味着人们穿过的衣服，它还代表了一种特定的时尚
选择和文化现象。许多人热衷于寻找和收集古着，因为这些衣服往往
具有独特的设计、历史价值和个性化特征，能够提供与现代大规模生
产的新衣不同的风格和审美体验。从高端复古名牌服饰到普通日常穿
着的衣服，古着市场蕴涵了广泛的风格。在日本，古着店不仅在大城
市非常流行，也成了年轻人文化和时尚潮流的重要组成部分。
这本书在很大程度上为我们预判了一种未来消费行为的可能走向。书
中通过对日本品牌出现弱化、消费者中性化、复古化等现象的深度探
索，在一定程度上诠释了日本社会的深层次价值趋势。日本社会阶段
和老龄化特征，也对我国消费长期发展机会和模式创新带来了一些思
考。古着改变消费，促进地方复兴，古着店与地方复兴的相互作用
体现在它们都为人们提供了一种独特的体验和情感链接。当增长的速
度无法再持续的全新时代来临时，我们不得不重新思考“慢下来”的长
期意义，慢慢体会、慢慢生活，社会的宁静致远也许是更长期的价值
所在。
——弘章投资创始合伙人nbsp;翁怡诺
这是一部关于消费的寓言式叙事图书。
推崇活动：日语作“推し活”，是日语中的一个流行词汇，指粉丝积极
支持和宣传其喜爱的偶像、演员、运动员等公众人物的活动。这种活
动不仅包括购买偶像的相关商品、参加相关活动，还包括通过社交媒
体等平台表达对偶像的支持。粉丝通过推崇活动表达对偶像的爱和忠
诚，同时也希望得到偶像的认可和回应。
消费的表象之下，是时代变迁和阶层流动的脉搏，它构成了进入一个
国家、社会、文化的密钥。三浦展对推崇活动、文化复古、古着等
一系列的新消费形态进行了拆解，发现了它们共同的孤独底色。甚
至，当孤独感越来越深地浸入消费行为，它就会以自己的气质重塑一
个城镇的物理形态，改变世界的肌理。
日本游学历来是“参加CANPLUS”无界消费创新营的必修模块，而三浦
展的面授则是必修模块中的必修课程。尽管远隔重洋，两个国家却在
现代科技的裹挟和社会急速的演进中产生了共鸣。当穿越周期正成为
我国消费企业生存的主流话语时，这位日本学者对于日本消费社会的
研究，或将打开我们对文化思潮和消费趋势的又一个解读视角。
三浦展曾说，解决孤独，靠的是文化。作为创新创业教育的实践者，
我非常期待《孤独消费论》的上市，让三浦展的智思走近更多创业
者，启迪中国的消费生态再造属于自己的文化基底。
给孤独以治愈，给消费以价值。当孤独的症候在新世代中弥漫开来，
消费有可能变成一种解药。
——首钢基金执行董事、“参加CANPLUS”创办人nbsp;李青阳
三浦展先生的《孤独消费论》是一场商业思想盛宴。作者以敏锐的洞
察力，深入浅出地剖析了日本新消费时代的种种面貌，并对全球消费
趋势做出了预测。书中丰富的案例和数据分析，不仅帮助我们理解当
下消费行为的深层逻辑，更启发我们对未来消费市场的无限想象。近
几年，从ABBAnbsp;Voyage到《黑神话：悟空》的空前成功，都印
证了三浦先生观点的深刻性和前瞻性，为我们提供了全新的视角，去
审视和解读这个瞬息万变的消费世界。
——CPE源峰董事总经理nbsp;倪霏
日本社会学家三浦展先生的《第四消费时代》风靡中国后，其最新著
作《孤独消费论》也被译介成了中文，我有幸受邀先睹为快。本书作
为《孤独社会》的姊妹篇，围绕着初现端倪的“第五消费时代”展开，
用细腻的观察、翔实的数据继续丰富着我们对日本社会的认知，对预
判中国社会的消费演变，对投资、创业、择业、个人发展，都有巨大
的启示作用。
智人是群居协作物种，落单意味着死亡威胁，对死亡的恐惧转化为具
体的孤独焦虑，并深深刻进了我们的基因。但以大规模城市工商业