基本信息

---

下载

文档摘要

---

本宫欢喜

如何用文化IP重塑东方滋补文化？

品牌的背后是品类，

品类的背后是文化，

文化的背后是美学。”

为了传承东方红糖的内养文化，本宫欢喜一直致力于广纳海内外滋补调养新成分，对传统的红糖品类进行研发创新，希望开启东方女性的新滋养之道。

本宫欢喜用“科学精神”诠释和演绎古老汉方智慧的同时，我们如何在品牌定位、广告话语、IP形象、产品策划四个方面，用“文化IP”为本宫欢喜诠释和演绎东方的滋补文化？

品牌定位

01

品类界定

有效定位

如何用一个词说清楚“本宫欢喜是谁？”习惯是顽固的，人们都是习惯于老品类。我们在为新品类命名时不能丢失这个东西，但又要和人们熟知的老品类区分开，要会用