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互联网媒体行业发展现状分析综述
1.1互联网媒体概念
“互联网媒体”又称“网络媒体”，是通过互联网络进行信息传播的平台和媒介，按照其属性来说，互联网媒体具有传播、交互和交易的功能，它可以提供信息、互动和服务，在技术不断升级迭代的推动下，互联网媒体和移动网络媒体正在成为第一和第二媒体。
1.2互联网媒体行业发展现状
互联网媒体在科技的加持下，呈现开放、高效、交互等特性，它带来的沟通交流方式上的革命性变革，深刻影响着人类的生活的方方面面，让我们生活在一个可以随时随地获取信息、分享信息的智慧时代。2018年移动智能手机已经广泛普及，人们获取信息的渠道渐渐从PC端转向了移动端，这又进一步吸引了用户把大量时间消费在新兴的手机应用程序中，他们用碎片化的时间就可以学习在线教育课程（如喜马拉雅、逻辑思维为代表知识类App）、收看综艺节目(腾讯、爱奇艺、芒果TV)、查看理财信息（如东方财富、天天基金等）、购买生活用品（如淘宝、京东、拼多多等），而且可以更主动表达自己的观点、发布自己的作品（如B站、微博等），因此也诞生了一大批个人或者官方微信公众号和自媒体运营社群。5G技术背景下催生的视频热潮、带货热潮，更是丰富了个人和互联网媒体展示自己才华和塑造智能化媒体产品的呈现方式（如快手、抖音等）。近年来，互联网视频在互联网媒体行业的制作和发行持续火爆。与直播、短视频、电子商务一起带来了巨大的社会经济效益。同时，短视频平台利用自身优势完成用户积累，正在逐步完善其广告模式。通过利用新技术，媒体内容的生产、传播和营销的手段都将发生革命性的变化。人工智能、5G、区块链等技术正在共同构建新的媒体传播场景。
中央媒体和商业媒体在传递弘扬社会正能量、促进社会健康发展方面作出了突出的贡献，获得了用户的认可。其中中央媒体最具权威性和社会引导力以质取胜，商业媒体因其平台覆盖度广、社交属性强、业态丰富而更具互动性和传播性。
根据国家信息中心发布的2019年《中国网络媒体社会价值白皮书》，中国互联网媒体发展过程大致为三个阶段，如下图所示。
资料来源：国信中心《2019中国网络媒体社会价值白皮书》前瞻产业研究院整理
图3.1我国网络媒体发展历程
Figure3.1Thedevelopmenthistoryofmycountrysonlinemedia
互联网媒体商业赢利模式主要包括信息内容收费、网络广告、电子商务、社群运营、增值服务等。其中内容收费、网络广告和增值服务是比较传统和普遍的方式，电子商务是互联网媒体拓展其业务功能后发现的新的盈利增长点，助力企业提升销售量并提高品牌影响力，社群运营则是连接用户服务用户需求的更高阶段的新型盈利方式。
按照网络应用可以分为交互、媒体和商务三个平台，如腾讯QQ、在线互动游戏、邮箱、彩信等业务属于以沟通为核心的网络交互平台，在改变人们日常交流沟通方式的基础上，为用户创造了价值，从而建立了全新的盈利模式；以新浪、百度等门户网站提供信息资讯、内容搜索、网上直播、专题搭建等业务属于媒体平台，媒体平台利用自身公信力和传播渠道为用户提供专业内容和业务服务作为盈利模式；第三种就是提供商品实务交易作为盈利模式的电子商务平台。这样网络媒体平台的盈利模式也可以相应按照这三个平台创新出不同的盈利模式。
互联网主要经历了以门户网站为标志的Web1.0时代、以微博为标志的Web2.0时代和以社交媒体为标志的Web3.0时代。Web2.0应用网站通过新技术的应用催生了大量的信息，YouTube开启了网络视频先河，Twitter把微博带到了网络经济的风口浪尖，Myspace的迅速蹿红使其成了最火的社交应用。随着5G技术的发展，互联网的盈利模式将会有所创新。互联网媒体不断推出网络新应用、智媒新产品，原创新内容，用技术赋能内容传播，借助技术重新整合互联网媒体各个价值活动，发挥好媒体的链接和枢纽作用，做好政务、城市、区域经济、企业营销等融合助力。例如借助VR、AR、MR、全息投影、3D建模、虚拟主播等新型技术提供在线活动直播、云端看展、直播带货等新型数字化手段服务政府和企业进行推广和宣传，助力企业进行数字化营销，联合政府部门开展正能量传播，进一步提升政企信息传播、活动和品牌的影响力。