解构B2C电商盈利密码：以唯品会为镜鉴的深度剖析与绩效洞察

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术蓬勃发展的当下，数字经济已成为推动经济增长的关键力量。其中，B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为数字经济的重要组成部分，近年来取得了迅猛的发展。随着互联网的普及和移动智能终端技术的不断进步，消费者的购物习惯发生了巨大转变，线上购物逐渐成为主流消费方式之一。据相关数据显示，2023年中国网上零售额达15.4万亿元，2023年网上实物商品零售额已经占到社会消费品零售总额的27.6%，中国已连续11年成为全球最大网络零售市场。B2C电商市场规模的持续扩大