文化软实力的重要性
一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、
硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力，软实力是近年来风靡国际关系领域的最
流行关键词，它深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科
技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影
响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。
让我们先看看一些发达国家是如何扩张自己的文化实力的，以美国为例近来美国《混合语》
杂志不断曝料：美国中央情报局在1996年后加紧了对第三世界学术界的渗透，出巨款让一
些人宣传推进全盘美国化，打压第三世界那些保护和振兴本民族文化的人。
在弗朗西丝·斯托纳·桑德斯的《文化冷战与中央情报局》一书披露：为了渗透美国的霸
权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：举办讲座和研讨会，
创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。
实际上，冷战本质上是一场文化战争，就连西方内部，文化冷战也从未断绝。战后美国文化
强势进入欧洲，包括西欧和东欧。但是，欧洲文化绝非被动全盘接受文化美国化，法国、德
国、加拿大等国家一致致力于维护本国本民族的文化，尤其以法国为甚。为抵制美国文化的
入侵，保护法国文化，针对美国在关贸总协定的乌拉圭谈判中提出的文化产品贸易自由化，
法国坚持“文化例外”政策，反对将视听产品纳入世贸组织贸易规章制度中。法国为此对欧
洲各国进行不懈的游说，终于使得1993年欧洲议会采纳了“文化例外”原则。2001年12
月2日，联合国教科文组织大会通过了《世界文化多样性宣言》，该宣言第五条规定：“文
化权利是人权不可分割的一部分。创造多样性的繁荣有赖于文化权利的全面实现。”
近些年来，中国经济日渐崛起令世人瞩目，与之相匹配的文化魅力和影响则亟待拓展。有数
据表明，目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%，亚洲、南太平洋国家19%的份额中，日
本和韩国各占10%和3.5%。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业生产的总
值。中国文化如何走向世界？我们需要培养一批具有世界眼光的知识分子和文化工作者，他
们知道什么是最中国的、最优秀的、最能成为世界性的文化；知道什么是全球市场；知道谁
在消费中国，谁在了解中国，否则很可能将导致文化生产过剩或者错位。
西方中心主义的文化立场在许多地方都有所表现。长期以来，西方对于中国有定式化的“印
象”，将其视为比西方要弱小甚至带有女性气质的“第三世界”，因此尽管中国文化不乏其雄
强自信的一方面，但西方很少意识到，中国也很少去展示。张艺谋的《英雄》进入美国后出
现了一个很奇怪的现象，就是公映时间推后了40天。因为审片专家组看了电影以后大惑不
解，说过去看中国电影《秋菊打官司》、《大红灯笼高高挂》，大都是以女性为中心。《秋菊打
官司》中那位又丑又脏奔跑在黄土高坡、说着宝鸡方言的女性，使西方的男性眼光很容易就
能俯视这片黄土地上孤独行走的人。同样，他文化软实力的重要性
一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、
硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力，软实力是近年来风靡国际关系领域的最
流行关键词，它深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科
技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影
响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。
让我们先看看一些发达国家是如何扩张自己的文化实力的，以美国为例近来美国《混合语》
杂志不断曝料：美国中央情报局在1996年后加紧了对第三世界学术界的渗透，出巨款让一
些人宣传推进全盘美国化，打压第三世界那些保护和振兴本民族文化的人。
在弗朗西丝·斯托纳·桑德斯的《文化冷战与中央情报局》一书披露：为了渗透美国的霸
权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：举办讲座和研讨会，
创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。
实际上，冷战本质上是一场文化战争，就连西方内部，文化冷战也从未断绝。战后美国文化
强势进入欧洲，包括西欧和东欧。但是，欧洲文化绝非被动全盘接受文化美国化，法国、德
国、加拿大等国家一致致力于维护本国本民族的文化，尤其以法国为甚。为抵制美国文化的
入侵，保护法国文化，针对美国在关贸总协定的乌拉圭谈判中提出的文化产品贸易自由化，
法国坚持“文化例外”政策，反对将视听产品纳入世贸组织贸易规章制度中。法国为此对欧
洲各国进行不懈的游说，终于使得1993年欧洲议会采纳了“文化