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文档摘要

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色彩饱和度与情绪效价的心理联结及营销应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在日常生活中，色彩无处不在，它不仅仅是一种视觉元素，更深刻地影响着人们的心理和行为。从心理学角度来看，色彩能够引发人们丰富的情感体验，不同的色彩往往与特定的情绪紧密相连，这种联系在人类的认知和情感反应中扮演着关键角色。例如，红色常常与热情、活力、兴奋等情绪相关联，在许多庆祝活动和节日中被广泛运用，如春节时大街小巷的红色装饰，能够营造出热烈、喜庆的氛围，激发人们内心的欢乐和兴奋情绪；蓝色则通常给人以冷静、安宁、信任的感觉，许多金融机构和医疗场所会选用蓝色作为主色调，旨在传达专业、可靠和安心的信息，让客户和患者在这样的