长安新能源品牌策略代理2024-12-22
1公司简介
2产品沟通创意策略
目录3产品LOGO设计建议、VI标签化
CONTENT
4年度/季度推广方案
5广告创意策略
PART公司简介
PART产品沟通创意策略
长安新能源品牌策略
定位的概念：在潜在顾客的心智中做到与众不同
定位的作用：让品牌用一句话或一个词占据用户心智
比如怕上火喝王老吉、哈弗=SUV领导者、郎酒=庄园酱酒
定位的工具：定位三角
目的：通过定位三角，找到长安新能源C385的定位
长安新能源品牌策略
定位三角
竞争者
在心智中没有被对手占据或很难占据
消费者自身
没有被满足的需求，富有价值，值得占据真正适合自己，我们有能力占据
长安新能源品牌策略
1.竞争者
长安新能源品牌策略—市场趋势
A政策：国家坚定发展新能源决心B全球市场：新能源汽车发展加速，国际市场发力
2025年，实现新能源汽车渗透率达到20%，2030年达到40%全球新能源汽车加速发展，预计2030年全球新能源汽车符合增速超过35%
C国内市场：极速增长，加速新能源汽车布局势D技术：高科技术发展，推进新能源技术成熟
年第后疫情时代下：中系强势崛起，新能源汽车进入产品驱动阶段
车企联动，互联网行业加持，推动新能源行业技术发展、成熟
2021一季度新能源市场同比增长高达310%，市场处于极速增长中。
数据来源：CPAC乘用车市场信息联席会、Marklines、中信证券研究部、浙商证券研究所、安信证券研究中心
长安新能源品牌策略—国内市场现状
第一季度新能源品牌销量
新能源汽车市场两极化严重
特五
斯菱
拉
中端车型
U
高端与低端占比高/中端车占比少
一骑绝尘：五菱宏光MINI（售价2.88-4.36万）和特斯拉Model3（25.174-33.99万）
宏光MINI第一季度销量：96674辆；特斯拉Model3第一季度销量：63910辆
艰苦混战：长安、欧拉、比亚迪、广汽埃安、奇瑞、理想、蔚来、荣威、小鹏等
中端品牌各车型销量在5000～15000辆的区间混战
数据来源：CPAC乘用车市场信息联席会、车主之家
长安新能源品牌策略—