吸湿快干牛仔服装的消费者行为的调研分析报告
目录
TOC\o1-3\h\u77311.1消费者行为调研问卷设计 1
294361.2调研问卷数据来源分析 3
21782消费者行为调研相关数据统计分析 3
24942.1基本信息统计分析 4
2127（1）样本性别分布分析 4
28350（2）样本年龄分布分析 4
6721（3）样本可支配收入分析 4
11188（4）样本学历分布分析 5
271602.2问卷信度分析 5
27263关于吸湿快干牛仔面料服装的消费者购买偏好分析 6
14841（1）关于吸湿快干面料服装的市场销售行为，如图3-7： 6
19575（2）关于吸湿快干牛仔面料服装的市场销售行为，如图3-8： 7
31051（3）关于吸湿快干牛仔面料服装购买主体 7
13523（4）吸湿快干牛仔面料服装购买的影响因素考量 7
12130（5）关于吸湿快干牛仔面料服装的最佳销售渠道调查，如表4-18。 8
78574消费者行为分析结论 9
吸湿快干面料是在技术中改革，吸湿快干牛仔面料是在前人肩膀上进行着开发研究，对于消费者而言，选择什么产品，选择什么样的吸湿快干牛仔服装品牌，挑选空间很大，为了更透彻的了解消费者，挖掘消费者真正的需求，探究消费者心里较好的选择，更好地分析吸湿快干牛仔面料服装的消费者行为情况，开展了相关的问卷调查。
1.1消费者行为调研问卷设计
本调查问卷(见附件)共有三个部分，每一个部分都是依据前文分析的宏观环境、市场环境和相关理论模型所设计的。
第一部分了解调查对象的个人基本信息。
第二部分是对影响吸湿快干牛仔面料服装市场开发的因素展开调研。第二部分设立了10个题目，该部分10个题目依据消费者对吸湿快干牛仔面料服装的消费行为特征和消费认知进行调研，主要参考知名服装企业在新品市场开发时，对市场开发有效性调查问卷的问题设定，有产品相关质量(此问卷为功能特性:吸湿快干)、价格、市场，以及电商市场消费者的购买行为特征(面对新服饰可以接受的体验方式、新品愿意推荐程度)。
此份调查问卷的选项设置采用的是Likert5点量表法，其中设定1-极不认同，2-不认同，3-不一定，4-认同，5-极认同。【15】如表3-2所示：
表3-2影响吸湿快干牛仔面料服饰购买的问卷调查表
问题序号
问题内容
1
我了解或听说过吸湿快干牛仔面料
2
我了解市场上有吸湿快干牛仔面料服装在销售
3
如果可以，我愿意购买吸湿快干牛仔面料服装
4
如果可以，我更倾向于购买全棉吸湿快干牛仔面料服装
5
我了解吸湿快干牛仔面料服装的功能和效果
6
我非常相信，全棉吸湿快干面料服在夏季可以轻薄透气,有很好的舒适感
续表3-2
7
如果可以，我更愿意我的牛仔服饰是全棉吸湿快干牛仔面料做的
8
如果价格不是特别贵的话，在购买牛仔服饰时我会选择全棉吸湿快干牛仔面料服饰
9
穿了感觉可以，我会推荐给我的朋友购买全棉吸湿快干牛仔面料服装
10
如果我知道全棉吸湿快干面料服装的原理，我会告诉亲近的人
第三部分主要是调研谁是关键消费者以及消费者会选择购买吸湿快干牛仔面料服装的渠道。第三部分是依据购物动机行为，采用AIDMAS模型穿插设定问题，如表3-3所示。
表3-3问题项设计的消费者行为选项
问题序号
问题内容
消费倾向类型
1
我了解或听说过吸湿快干牛仔面料
注意型
2
我了解市场上有吸湿快干牛仔面料服装在销售
注意型
3
如果可以，我愿意购买吸湿快干牛仔面料服装
兴趣型
4
如果可以，我更倾向于购买全棉吸湿快干牛仔面料服装
欲望型
5
我了解吸湿快干牛仔面料服装的功能和效果
记忆型
6
我非常相信，全棉吸湿快干面料服在夏季可以轻薄透气,有很好的舒适感
欲望型
7
如果可以，我更愿意我的牛仔服饰是全棉吸湿快干牛仔面料做的
欲望型
8
如果价格不是特别贵的话，在购买牛仔服饰时我会选择全棉吸湿快干牛仔面料服饰
购买型
续表3-3
9
穿了感觉可以，我会推荐给我的朋友购买全棉吸湿快干牛仔面料服装
分享型
10
如果我知道全棉吸湿快干面料服装的原理，我会告诉亲近的人
分享型
这样的调查问题分布在整合市场营销策略，做促销活动的时候是较好的理论依据。
1.2调研问卷数据来源分析
本问卷采用简单随机抽样方法进行调研，在16-28岁年龄段的大学朋友圈、20-50岁年龄段的职场创业圈、50岁以上的中老年人圈、以及不确定年龄段的微博网络圈层进行发放。
针对本次调研共发放问卷369份，回收361份，为保证研究的正确率和有效性，删除无效问卷34份，回收有效问卷327份，有效回收率是88.6%。
2消费者行为调研相关数据统计分析
2.1基本信息