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文档摘要

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消费者价值和消费者行为之关系研究

─以某中市星巴克为例

ConsumervaluesandconsumerbehavioratStarbuckscoffeestoresinTaichung;一、研究目的;二、研究动机;三、研究架构;四、研究方法;研究方法(续);五、统计分析方法;七、研究结果―叙述性统计;叙述性统计(续);项目分析与信度分析;评值分析;评值分析(续);因素分析;因素分析(续);T检定差异分析;表一、消费者的性别对星巴克消费者价值之t检定

;T检定差异分析(续);表二、消费者的性别对连锁咖啡店属性之t检定

;单因子变异数分析;表三、消费者的职业对连锁咖啡店属性之单因子变异数分析

;皮尔森积差相关分析;表四、连锁咖啡店属性与消费者价值之Pearson相关分析

;皮尔森积差相关分析(续);八、研究结论;九、研究建议;~报告完毕敬请指正~