从贵人鸟与安踏体育看中国体育服装企业战略转型的路径与成效

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国体育服装行业取得了飞速发展，市场规模持续扩大，已然成为全球最大的体育服装市场之一。据相关统计数据显示，在过去的一段时间里，中国体育服装市场的年复合增长率保持在较高水平，这一增长态势主要得益于国内消费市场的不断扩容以及消费者对运动装备需求的持续攀升。随着国民健康意识的日益提高，参与体育活动的人数越来越多，对运动装备的需求也水涨船高，体育服装行业迎来了前所未有的发展机遇。

在品牌竞争方面，中国体育服装市场已形成多元化的竞争格局。国内外众多知名品牌纷纷涌入，通过持续创新和差异化竞争策略，激烈争夺市