对于中国进口红酒的
市场检查分析报告
一、检查背景
随着外国葡萄酒市场的连续低迷，中国市场已成为世界各葡萄酒产国的避风港。作为目前葡萄酒花销
量增加最剧烈的中国，市场现状与将来趋势终究怎样?
伴随着外国市场的低迷而中国却在参加WTO此后，随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%(瓶
装)和20%(散装)，进口葡萄酒在中国的时机开头大幅呈现。越来越多的外国葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量连续高速增加。数千个品牌，几十个品种，以及旧世界葡萄酒的不同样分级方法让花销者头晕眼花。各外国葡萄酒公司及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数，力求在中国这个目前全球最大的兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的时机。
二、市场分析
1、红酒市场目前的容量分析
、目前花销在认知度分析
A、中国葡萄酒文化相对世界比照很薄弱，属于有历史
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无文化的状况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和承受欧美的葡萄酒文化。大局部花销者经过影视剧，广告片和网络生疏红酒生疏红酒。但深层次
的红酒文化教育照旧格外缺乏。致使大局部花销者仍处于“乱喝”
B、“没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”。
、与世界花销认知的差距
A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。领先人均消
费0.61升，城镇人均花销葡萄酒1.1升。与世界人均
6升多的花销量差距很大。从国内饮料酒的花销构造看，葡萄酒也仅占酒类年花销总量的1.6%。
B、在饮用上，中国人完好省略了观、晃、闻、品的步骤，一口一杯还觉着可是瘾
C、我国葡萄酒的花销水平低缘由有两个方面：一是引
入时间短，二是居民收入低
(2)、进口红酒的市场成熟度与容量分析
A、从04年至09年的6年中，瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增加态势。据海关最统计数据显示，2025年全国瓶装酒进口葡萄酒总量到达了创纪录
的84360吨，比2025年的55500 吨增28860 吨，增加比率为52%，比2025年的48815吨增加72.8%，比2025年的7080吨增加了10倍多。2025年葡萄酒进口
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量激增的主要缘由：一是白酒花销税调整。2025年8
月1日起，我国开头履行《白酒花销税最低计税价钱判定治理方法》。花销税调整带动一轮白酒涨价，加上国内花销者对葡萄酒保健作用的重视，越来越多
的花销者转向葡萄酒市场；二是外国葡萄酒加强对我国市场的开拓。受金融危机影响，国际葡萄酒主要产销地欧盟、美国和澳大利亚等市场需求萎缩、价钱下滑。传统市场需求衰弱促进生产商加大对中国等兴葡萄酒市场的开发力度；三是我国葡萄酒市场快速增加带动进口增加。2025年国内葡萄酒花销量仅占整个酒饮行业的1.5%，而人均花销量也仅为世界和亚洲发
达国家人均水平的5.6%和33%，拥有很大的进展潜力。年份 瓶装进散装进总 量瓶装增加率%
口〔吨〕
口〔吨〕
〔吨〕
2025
84360
89937
174297
52
2025
55500
93569
149069
2025
48815
91890
122910
2025
20442
89313
109755
2025
10338
42787
53125
46
2025
7080
36664
43744
B、近四年来，瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增加态势。据海关统计数据显示，2025年全国瓶装
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酒进口葡萄酒总数到达了创纪录的 2.64亿美元，比
2025年的1.84亿美元增8000 万美元，增加比率
为43.48%，比2025年的0.77亿美元增加243%，比
2025年的0.25亿美元增加了10倍多。
c、市场需求分析：据IWSR展望，中国在2025年将成为世界第七大葡萄酒市场，花销量将到达12亿瓶。从2025至2025年，中国的葡萄酒花销量将增加 36％，
可是截止2025年就已高出十三亿瓶花销大关，其中，
进口葡萄酒占葡萄酒市场的份额进一步提高，到达
16%。
2、葡萄酒市场花销需求分析
〔1〕、花销者根本特点描绘
群众花销集体由于花销力量低，诚然花销量大，可是创立的收益很少。
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拥有高学历、高收入、高花销，宠爱颖事物、崇尚
品牌，以留学生、私企老板、外企/股份公司中高层治理人群为代表的“富花销集体”将是红酒利润的主要根源。
A、葡萄酒花销集体的组成与花销状况
百分 百分
群众花销集体 比 富花销集体 比
男性
女性
男性
女性
15-24
岁
18-24
25-34
岁
25-29
35-44
岁
30-34
45-54