电商平台生态系统中游戏化设计对消费者购买意愿的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的推动下，电子商务平台近年来呈现出迅猛的发展态势。据相关数据统计，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年这一数字将超过7万亿美元。在中国，电商市场同样蓬勃发展，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业不断创新，推出各种新型的电商模式，如直播带货、社交电商等，吸引了大量消费者的关注。与此同时，消费者的购物习惯也在悄然改变，越来越多的人选择在线购物，享受便捷的购物体验。

随着电商市场竞争的日益激烈，如何吸引和留住消费者成为电商平台面临的关键问题。游戏化设计作