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在这里添加相关的文字描
述，可以从您的文案中复
制需要的内容到这里，;
目录
01.经营--如何赚钱02.融资--钱从哪里来
03.投资--钱到哪里去;
在会计领域，看起来非常复杂的经营状况，如果用数据极为单纯地表达出来，就会清晰地反映出真实的状态。
—稻盛和夫;
降维
我想用稻盛和夫先生的这句话作为本书的开头。企业的经营管理是多个维度的，包括研发、生产、销售、财务、人力
资源、战略等。公司的业绩到底好不好，我们有多维度的衡量体系，比如人均产值、研发产出率、市场占有率、员工离
职率等，但我们仍然需要一套统一的标准化衡量标准，这套标准就是基于财务数据的财务指标。财务是降维管理，所谓
降维，就是把多种维度降到财务这一单一维度。;
CEO应当关注哪
些财务指标？
从财务角度来看，CEO应该关注公司的四个方
面：收入增长、利润（率）、现金净流入和资产回报率。收入是一切利润的来源，而利润体现了收入的质量，现金流则体现了利润的质量。如果公司销售产品产生大量的应收账款，账面上虽然有利润，却无法产生足够的现金流，这个时候我们会说其利润的质量不好。资产回报率就是我们在宜必思酒店案例里边提到的投资回报率。;
最核心的“权威”财务指标
如果非要我只用一个指标来选股，我会选择ROE（净资产回报率），那些ROE能常年持续稳定在20%
以上的公司都是好公司，投资者应当考虑买入。
—巴菲特
巴菲特在说这段话的时候也有些勉强。看来他和我一样，也不大赞同一个指标打天下。企业的经营管理是复杂的，需要使用多维度的财务指标，这样才能对复杂的经营状况做出判断。;;
利润率的本质与局限
利润率与投资回报率的本质区别是什么呢？张家超市的利润率和投资回报率恰好都是20%，利润率20%反映的
是每卖100元商品可以赚20元，投资回报率20%反映的则是每投入100元，一年的时间里可以得到20元的回报。
利润÷收入=利润率
利润÷总投资额=投资回报率
利润率计算的局限在于，只考虑了经营过程
中的效率，而没有充分考虑投资的效率；只强调增加收入与降低成本，却没有考虑资产的效率。;
财务指标;现在投资张小三的饭馆，机会成本是多少呢？财务上认定的机会成本，是所放弃的机会中最高的收益。所以，王小二的机会成本不再是3万元，而是8万元。;
通常认为，股东期望从被投资公司中所
分得的收益总是要大于作为业主的经营所得或作为债权人的债权固定收益，这就是股东之所以成为股东的理由。
（1）把100万元借给张小三，成为债权人；
借100万元现金给张小三，约定一个比较高的年利率，比如10%。;
家庭现金流
你利用业余时间学计算机，报了一门网课，
一共学习12个月。报名时支付了学费1200元。作为一个普通人，如果你有记账的习惯，你会怎么记这笔账呢？1200元，一次性计入了报名当月的费用中，没错吧？这说明我们家庭记账记的是家庭现金流，而不是家庭利润。;
京东会不会因为买了一批存货而亏损？举个例子，京东在上一年年末的时候买了价值100万元的手机，而这批手机今年才卖出去。
如果存货被计入上一年的成本，但是收入却被计入今年，上一年就可能亏损，而今年则会盈利。这不合理？;
项目;;
折旧：折旧年限
（稻盛和夫）问会计人员：“购买机器设备为什么要考虑折旧？”
会计人员会这样回答：“机械设备使用时并不改变形态，这与原材料不同，原材料会改变形态，变成产品。因此，可以用上几年的机械设备，作为费用一次性打入成本不合理。那么，不停地使用，等报废时再一次性打入成本显然也不合理。所以正确的做法是，确定机械设备能够有效工作、正常生产产品的年数，在这一期间内分摊该机械设备的成本。”;
折旧年限还会影响资本性投资的现金流积累。
原材料20元，支付给供应商；工人工资20元，发给员工；
折旧费60元，如何分配？折旧并不会引起现金的流出，这60元就留在了公司的银行账户里。此时，公司的银行上会多出两笔钱，一笔钱是卖这个产品的利润（买卖差价），另一笔钱就是折旧费。;
资本化的具体条件
研发分为研究和开发两个阶段。研究阶段的支出计入当期费用，被“费用化”；开发阶段的支出计入无形资产，被“资本化”。;