《新媒体营销》课程项目6教案
授课教师
班级
学时
12
授课日期
教学课题
项目6
其他新媒体营销：高速发展方兴未艾
课型
理实一体化课
授课地点
多媒体教室
教学目标
知识目标：
1.能说出社群营销的概念；
2.能说出APP营销的特点；
3.能罗列H5营销的应用场景。
技能目标：
1.掌握组建社群的方法，明确社群营销的具体步骤；
2.能够准确把握社群营销技巧进行社群管理及营销；
3.能够选择合适的APP营销模式开展营销活动；
4.能够灵活使用H5营销策略合理规划营销活动。
素质目标：
1.正确认识社群营销、APP营销、H5营销的价值；
2.敢于创新，培养网络经济时代的社群营销、APP营销、H5营销思维；
3.养成严谨细致的工匠职业素养，乐于分工合作完成任务。
学习内容
社群营销
APP营销
H5营销
重点难点
重点：社群营销、APP营销、H5营销的方式。
难点：能够灵活运用社群、APP、H5进行营销活动。
教学方法
讲授法
案例分析法
任务驱动法
小组合作法
素材资源
PPT幻灯片
案例图像素材
网络资源
微课视频
教学内容
任务1社群营销
【知识直通车】
1.1社群营销的步骤
1.1.1认识社群营销
社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。
概括来说，就是利用某种载体来聚集人气，通过产品和服务满足具有共同兴趣爱好群体的需求而产生的商业形态。所谓的载体，就是各种平台，如微信、微博、论坛、贴吧，甚至是线下的社区，都是社群营销的载体。
1.1.2社群营销的步骤
互联网时代，造就了很多全新的产业，其中社群经济便是其中一颗耀眼的星星。社群营销是互联网背景下最好的转化、裂变的营销手法，社群经济将是未来一个重要的经济模式，社群用户的特性、粘性、活跃性、裂变性将成为社群经济最重要的影响因素，那么该如何做好社群营销呢？下面给大家分享做好社群营销的七个步骤。
1.精准用户画像，建立社群
2.社群结构设计
3.拉群
4.社群促活
打通用户触点，促活社群，促活就是让群成员活跃起来，只有活跃起来才能产生用户粘性，才会有转化，具体促活方法如下：
需要满足某个主题的优质价值输出
（1）新媒体运营、活动营销策划专场分享，每年不少于5次。
（2）邀请百万粉丝大咖分享，每年不少于3位。
（3）每年拜访10-20位不同领域行家，独家访谈手稿，内部分享。
（4）杜绝广告，主题研讨每天更新，剖析案例，洞悉内幕。
（5）群内自媒体互推，同行交友，结交高质量朋友圈。
5.社群造势
6.社群促销
7.社群裂变
1.2社群营销的技巧
1.2.1社群分享
社群分享是指分享者向群成员分享干货或其他有价值的知识，是提高社群活跃度最有效的方式，要想成功进行社群分享，需要考虑以下几个环节。
1.提前准备
2.反复通知
3.强调规则
4.提前暖场
5.介绍嘉宾
6.诱导互动
7.随时控场
8.收尾总结
9.提供福利
10.打造品牌
1.2.2社群交流
社群交流是指挑选一个有价值的话题，发动社群成员共同参与讨论，通常能得到高质量的答案和输出。与社群分享一样，在进行社群交流前，也需要经过专业的组织和准备。
1.交流策划
2.预告暖场
3.交流过程
4.交流结束
1.2.3社群打卡
敲定活动流程
2.打卡设置
第一条法则：首次打卡需简单易懂。
第二条法则：提前做好用户“疲倦期”的准备。
第三个法则：给出详细打卡模板，让用户抄作业。
3.设计活动物料
4.选择活动奖项
5.运营打卡社群
打卡活动的社群运营主要分为三个部分：宣传招募、社群运维、活动结束群处理。
1.2.4社群红包
提升社群活跃度的方法有很多种，如玩游戏、猜谜语等，但最简单有效的方法就是发社群红包。当然社群红包不是随便发的，还是有讲究的。下面一起来看看社群红包的五种玩法。
1.欢迎红包
2.签到红包
3.节日红包
4.生日红包
5.邀请红包
1.2.5社群奖励
一个好的社群离不开社群奖励，一个合理的、有吸引力的社群奖励有利于激励老成员的同时，也能吸引更多的新成员，做到既能回馈作出贡献的老用户，又能宣传营销自己的社群，起到事半功倍的效果。
那么怎样才能设计出有效的社群奖励呢？一般来说奖励可以分为四类。
1.免费课程
2.物质奖励
3.积分奖励
社群激励方式不一定要实际的物品或者金钱，也可以打造一套社群规则，如积分规则、优惠券等，例如：知识付费社群可以采用打卡方式，根据用户打卡参与程度，给予不同的积分。积分达标可以退回部分费用或者兑换其他付费课程、商品等，营者可以定期公布积分排名情况，以鼓励用户在竞争气氛下通过参与活动取得更多积分。
4.荣誉奖励
1.2.6线下活动
线上聊千次，不如线下见一面。社群运营，就是要让粉丝之间产生更多链接，链接越深入，粉丝就越有