《新媒体营销》课程项目3教案
授课教师
班级
学时
12
授课日期
教学课题
项目3
微博营销：实现粉丝高黏性和互动性
课型
理实一体化课
授课地点
多媒体教室
教学目标
知识目标：
1.归纳微博营销的推广方法；
2.总结微博营销的内容设计技巧；
3.说出开展微博营销活动的方法。
技能目标：
1.能够选择合适的推广方法进行微博营销；
2.能够合理利用微博内容的编写技巧设计微博营销内容；
3.能够策划微博营销活动。
素质目标：
1.树立合作意识；
2.敢于创新，培养网络经济时代的微博营销思维；
3.增强法律意识，在使用互联网的过程中遵循相应的法律法规；
4.在内容策划时注意弘扬社会主义核心价值观。
学习内容
微博营销的推广方法
微博营销的内容设计
微博营销的活动开展
重点难点
重点：微博营销的推广方法。
难点：能够灵活运用微博营销的推广方法在微博进行营销活动。
教学方法
讲授法
案例分析法
任务驱动法
小组合作法
素材资源
PPT幻灯片
案例图像素材
网络资源
微课视频
教学内容
任务1微信公众号营销
【知识直通车】
1.1打造热点
1.1.1微博话题
1.1.2微博话题营销的技巧
1.强互动性
2.形成固定栏目
3.借助微博热搜
1.2内容优质
1.2.1优质微博内容应具备的特点
1.简练精要
2.互动性强
3.趣味性
1.2.2微博内容准备
1.建立选题库
2.建立素材库
1.2.3撰写优质微博内容
1.干货
2.热点
3.美图
4.推荐
1.3合作互推
1.3.1获取和维护微博粉丝
1.获取微博粉丝
2.维护微博粉丝
1.3.2获得微博“大V”转发
1.找到合适领域的“大V”
2.与“大V”形成良好的互动关系
1.4善用矩阵
1.4.1微博营销矩阵的模式
1.蒲公英式
2.放射式
3.双子星式
1.4.2微博营销矩阵的打造
1.按品牌需求进行建立
2.按地域进行建立
3.按功能定位进行建立
4.按业务需求进行建立
【点亮智慧】
作为重要的社交媒体平台，微博是近年来人们获取资讯的主要渠道之一，也因其低成本、高效率等特点，微博也已经成为商家触达用户的重要营销方式之一。通过任务一的学习，我们认识了微博营销的推广方法。为了更好的掌握微博营销，我们学习了如何借助话题营销和打造优质微博内容来推广微博获取关注。也学习了如何通过外在的力量来助推微博的推广，进一步扩大微博营销的影响力。为成为一名合格的微博运营者打下了基础。
【小试牛刀】
根据微博营销的相关知识，请以小组为单位（3-4人一组），完成以下的探究活动：
1.上网查阅相关资料，思考除了以上8种微博增粉方式，还有哪些方式可以增粉，请小组讨论总结记录下来。
2.在微博上找到一个与农产品销售相关的“大V”，分析其微博内容，并练习与“大V”互动的技巧，给该“大V”的微博写有质量的评论。
任务2微博营销的内容设计
【知识直通车】
2.1微博内容的定位
2.1.1微博账号的类型
1.个人微博
2.企业微博
3.政务微博
4.组织机构微博
5.其他微博
2.1.2微博账号的设置
1.昵称
2.头像
3.简介
4.标签
5.微博认证
2.1.3微博的定位
1.目的定位
2.形象定位
3.内容定位
2.2.1短微博内容的编写技巧
1.设计正文内容
2.灵活运用三要素
2.2.2长微博内容的编写技巧
1.创新内容的呈现方式
2.包装话题引发共鸣
3.内容编写设计
【点亮智慧】
在微博中，一篇成功的文案会在极短的时间内引起众多用户的转发，尤其是能激起用户情感共鸣、让用户觉得有趣的文案，继而达到快速传播的目的。那么如何编写有吸引力的微博内容显得犹为重要。通过任务二的学习，我们从目的、形象、内容三方面探究了微博内容的定位方法，为了掌握微博内容的编写技巧，我们从标题、正文、内容、风格等方面进行了探究，多方面的学习了通过编写微博内容提升营销效果的方法。在学习探究的过程中养成了互联网经济时代的新媒体营销思维。
【小试牛刀】
根据本章知识的学习，以小组为单位（2-3个人为一组）对下列问题展开讨论与练习，在巩固所学知识的同时，拓展视野，进一步提高自己的能力。
某公司主营商品为农产品，主推商品为广西忻城甜糯玉米棒。
请你为该公司撰写一篇短微博推广公司的主推产品甜糯玉米棒。
提示：先设计标题，然后利用学过的编写技巧写正文，包括产品相关信息等内容，附上产品超链接或自带话题等。
任务3微博营销的活动开展
【知识直通车】
3.1线上微博营销活动设置
1.转发抽奖活动
2.有奖征集活动
3.有奖调查活动
4.有奖竞猜活动
5.投票活动
3.2线下活动中的微博营销
1.线下活动造势
2.线下活动推广
【点亮智慧】
微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微博的快速发展也使其营销效果尤为显著，它