《新媒体营销》课程项目4教案
授课教师
班级
学时
14
授课日期
教学课题
项目4
微信营销：构建线上线下闭环直击用户痛点
课型
理实一体化课
授课地点
多媒体教室
教学目标
知识目标：
1.能区别微信公众号的类型；
2.能罗列微信群营销及视频号营销的优势；
3.能说出朋友圈营销的特点。
技能目标：
1.能够注册微信公众号，并使用公众号平台及秀米平台编辑推送文章；
2.能够准确把握微信群营运要点进行微信群管理及营销；
3.能够选择合适的微信朋友圈营销策略开展营销活动；
4.能够灵活使用微信视频号技巧合理规划营销活动。
素质目标：
1.正确认识微信的营销价值；
2.敢于创新，培养网络经济时代的微信营销思维；
3.养成严谨细致的职业素养，乐于分工合作完成任务。
学习内容
微信公众号营销
微信群营销
微信朋友圈营销
微信视频号营销
重点难点
重点：微信营销的方式。
难点：能够灵活运用微信公众号、微信群、朋友圈及视频号进行营销活动。
教学方法
讲授法
案例分析法
任务驱动法
小组合作法
素材资源
PPT幻灯片
案例图像素材
网络资源
微课视频
教学内容
任务1微信公众号营销
【知识直通车】
1.1微信公众号的类型
1.1.1微信公众号包括订阅号、服务号、企业微信、小程序。
1.1.2对比不同类型的微信公众号：
功能权限
订阅号
服务号
企业微信
小程序
消息直接显示在好友对话列表中
?
?
消息显示在“订阅号”文件夹中
?
群发消息限制
每天1条
每月4条
无限制
无法群发推送消息
关注时验证身份
?
独立APP
?
微信支付功能
认证号部分支持
认证号支持
认证号支持
认证号支持
1.2微信公众号的写作与推送
1.2.1注册微信公众号
第一步，打开微信公众号官网/，点击页面的右上角“立即注册”；
第二步，根据实际情况选择类型；
第三步，填写基本信息，并登录邮箱，查看激活邮件，在公众号平台填写验证码；
第四步，选择类型，并选择企业注册地，一般默认为“中国大陆”；
第五步，信息登记，结合学生身份，选择主体类型为“个人”，并填写好相关信息；
第六步，填写账号具体信息，包括主体信息登记、公众号名称、头像、功能介绍等，即可完成注册。
1.2.2把握优质内容的撰写技巧
1.明确主题，形成风格
2.亮眼标题，触发点击
3.精彩正文，引人入胜
4.善用技巧，合理规划
1.2.3挑选专业排版编辑平台
排版的美观度直接影响读者的阅读体验感。除了微信公众号自带的编辑功能外，还有不少第三方专业的排版编辑器能帮助营销人员优化文章的版面，如秀米、135编辑器、i排版、365编辑器、96编辑器等。
1.在微信公众号平台的排版编辑
2.在第三方专业编辑器的排版编辑——秀米
1.2.4抓住精准推送的时机
一般而言，上班前，午休时间，下班后，晚上睡觉前，都是人们刷手机的高峰期。因此结合文章的主题，可以选择在以上的时间段群发。例如是上下班路上的碎片化时间，用户比较难集中精力阅读和思考，因此适宜推送轻松、幽默、简短的文章。而午休和晚上睡觉前的时间，相对来说用户比较能够静下心来阅读，公众号可以定时推送晨读或者午间阅读的文章，也便于培养用户的阅读习惯，使文章效果最大化。
【点亮智慧】
微信公众号营销是当今新媒体营销的重要方式，通过任务一的学习，我们认识了微信公众号的分类，对比了不同类型的公众号功能。为了更好地掌握公众号营销，我们以订阅号为例探究了公众号的注册步骤。借助公众号平台自带的编辑功能及第三方专业编辑器秀米，在学习了如何撰写优质内容的基础上精准抓住推送时机，打造有影响力的公众号，充分发挥营销效果，初步认识微信营销的价值，为成为一名合格的微信营销运营者做铺垫。
【小试牛刀】
根据微信公众号营销的相关知识，请以小组为单位（3-4人一组），完成以下探究活动：
A公司主营业务是设计及销售中国结，为迎接“双11”大促，希望通过微信公众号开展营销推广，扩大宣传效果，为“双11”促销活动预热。
活动一：请注册一个订阅号，公众号名称为“A公司”，其他基本信息参考任务背景自定义；
活动二：请在秀米平台编辑一段推文，同步到A公司的订阅号。推文内容参考如下：（建议图文结合，配图可借助网络资源，其他信息参考任务背景自定义。）
中国结是由旧石器时代的缝衣打结，推展至汉朝的仪礼记事，再演变成今日的装饰手艺。中国结的每个结从头到尾都是用一根线编结而成，常与一些吉祥图案搭配在一起，如龙、元宝、铜钱、玉石、鱼、佛像等，造型独特、绚丽多彩。古往今来，中国结一直都是吉祥如意、财源广进、喜庆洋溢的象征。中国结还有着丰富的文化内涵，其漫长的文化积淀可以说它作为中华民族的一项历史文化遗产也是当之无愧的，它也已走向世界，让更多人认识中国传统文化。
任务2微信群营销
【知识直通车】
2.1微信群