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协会标准项目建议书
建议项目名称
(中文)
品牌价值评价建筑材料行业
建议项目名称
(英文)
Brandvaluation—Buildingmaterialsindustry
制定或修订
R制定
□修订
被修订标准号
无
采用程度
□IDT
□MOD
□NEQ
采标号
无
国际标准名称
（中文）
无
国际标准名称
（英文）
无
ICS分类号
03.140
中国标准分类号
Q00
标准主要起草单位
中国建筑材料联合会等
计划起止时间
2024年4月至2025年4月
目的﹑意义或必
要性
品牌是重要的无形资产。随着经济全球化的发展，企业生存环境和市场发生了变化，企业受到市场上其他品牌的冲击更频繁。在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点，成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分。科学评价品牌价值，可以帮助企业提升影响力，增强投资者信心，提高顾客忠诚度，并为企业并购、重组提供参考。品牌价值评价逐渐成为一个重要的管理工具，被运用于企业战略规划、市场营销和财务管理等领域。目前，国际上品牌价值评价的基础是五要素，包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素。五要素是品牌成功的关键，也是品牌强度的决定因素。
《原材料工业“三品”实施方案》提出，建立原材料工业品牌价值评估体系，开展品牌价值评价活动，开展百种原材料产品优质品牌试点示范，遴选百个具有知识产权的产品品牌。《质量强国建设纲要》提出，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。建材工业是我国工业经济的重要组成部分，是国民经济的重要基础原材料产业，是改善民生、满足人民日益增长的美好生活需要所不可或缺的基础制品和消费品产业，也是支撑国防军工、航空航天以及节能环保、新能源、新材料、信息产业等战略性新兴产业发展的重要产业，始终肩负着“大国基石”的重要职责。面对新形势新要求，建材行业必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，深入实施质量提升活动，加快由量变转向质变的步伐，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
我国建材行业在产品体系、标准体系、技术体系、竞争体系和生产营销模式等方面已取得了诸多进步，但品质品牌与体量并不相称。中国建筑材料联合会发布的“2023全球建筑材料上市公司综合实力排行榜”中，共有33家中国(含港澳台)公司上榜，其中4家公司排在前十名。世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的2023年《世界品牌500强》排行榜中，美国位居品牌大国第一，法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营，中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三，但是中国建筑材料企业没有企业入选。
近年来，我国品牌建设虽然取得了长足进步，但我国企业品牌意思和维护尚有不足，如何使国内品牌与国际接轨，标准化工作是其基础。对于有关品牌建设方面，国内已经开展了多方面的研究，也取得了成果，这方面的标准也逐步完善，如石油和化学工业、汽车、机械设备等制造业领域都发布了相应品牌价值评价国家标准。但是作为国民经济的重要基础原材料产业，建筑材料行业还没有相关标准。因此，有必要开展建筑材料行业品牌价值评价标准研究，建立符合建筑材料行业特点的评价体系，对促进建筑材料企业品牌价值提升并与国际接轨具有重要的推动作用和意义。
范围和主要
技术内容
本文件规定了建筑材料行业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求。
本文件适用于建筑材料行业的企业或企业集团品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。
国内外情况
简要说明
国内外对该技术研究情况简要说明：国内外对该技术研究情况、进程及未来的发展；该技术是否相对稳定，如果不是的话，预计一下技术未来稳定的时间，提出的标准项目是否可作为未来技术发展的基础；
我国2013年开始推动国际标准化组织（ISO）成立品牌评价技术机构。2014年，ISO批准设立了国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC289），秘书处设在中国品牌建设促进会。2015年。我国主导提出了首个国际标准项目ISO20671《品牌评价原则与基础》。ISO20671作为品牌评价领域的基础标准，已于2019年正式发布。我国将其等同转化为了GB/T39654-2020《品牌评价原则与基础》。2021年，ISO/TC289将此标准重新编号为ISO20671-1，作为ISO20671系列的一部分。ISO20671-1是世界上第一项针对品牌评价的国际标准，涵盖了影响品牌走向成功的所有因素。该标准规定了品牌评价原则