组织形象塑造与CIS设计
演讲人：
日期:
目录
CATALOGUE
02.
理念识别（MI）
04.
视觉识别（VI）
05.
CIS实施流程
01.
03.
行为识别（BI）
06.
评估与维护
概念解析
01
概念解析
PART
组织形象定义与构成要素
01
组织形象定义
组织形象是指公众对组织的整体印象和评价，是组织在公众心目中的知名度和美誉度的综合体现。
02
构成要素
组织形象由多个要素构成，包括产品形象、员工形象、环境形象、文化形象和社会形象等。这些要素相互关联、相互影响，共同构成组织形象的完整画卷。
CIS系统核心作用
识别功能
整合功能
沟通功能
CIS系统通过独特的标识、色彩和视觉形象等元素，使组织在市场上具有高度的识别度和辨识度，从而增强公众对组织的认知和记忆。
CIS系统能够传递组织的核心价值观、文化和理念，加强与公众之间的沟通和交流，提升组织的知名度和美誉度。
CIS系统能够将组织的各个部分、各个环节紧密地联系在一起，形成一个协调统一的整体，从而提高组织的整体协同作战能力和市场竞争力。
初期阶段
企业形象主要由产品形象决定，消费者对企业的认知主要来自于产品的质量和口碑。
企业形象发展历程
中期阶段
随着市场竞争的加剧，企业开始注重品牌形象的塑造，通过广告宣传、公关活动等手段提升企业的知名度和美誉度。
现阶段
企业形象已经成为企业的重要资产之一，企业开始注重全方位的形象塑造和传播，包括产品、服务、员工、文化等多个方面，以形成独特的企业形象和品牌魅力。
02
理念识别（MI）
PART
核心理念提炼原则
独特性原则
核心理念应具有独特性，能够明显区分竞争对手，展现组织的特色。
共识性原则
核心理念需获得组织成员的广泛认同，形成共同的价值观和信仰。
可持续性原则
核心理念应具有长期价值，能够伴随组织发展而不断延续。
社会责任原则
核心理念应体现组织对社会的责任和担当，积极回馈社会。
价值观塑造
明确组织的价值观，以此为导向构建企业文化，引导员工行为。
企业使命与愿景
确立企业的使命和愿景，明确组织的发展方向和目标。
行为准则
制定员工行为准则，规范员工行为，确保企业文化落地。
企业文化活动
举办各种企业文化活动，如培训、内部分享会等，加强员工对企业文化的认同。
企业文化内涵构建
理念传播策略设计
内部传播
品牌建设
外部传播
持续传播
通过内部培训、会议、内刊等方式，确保员工全面了解并认同组织理念。
运用媒体、公益活动、合作伙伴等渠道，向外界传递组织理念，提升组织形象。
将理念融入品牌形象中，通过品牌故事、广告宣传等方式，增强品牌感染力。
理念传播需持续进行，不断调整和优化传播策略，确保理念深入人心。
03
行为识别（BI）
PART
员工行为规范体系
员工礼仪规范
制定员工在接待客户、电话沟通、会议等场合的仪表、语言和行为规范。
员工职业素养
培养员工的专业技能、团队协作、创新思维等职业素养，提高整体工作效率。
员工奖惩制度
建立明确的员工奖惩制度，鼓励员工积极投入工作，减少不当行为。
员工培训与发展
定期开展员工培训和职业发展计划，提高员工的专业素质和工作能力。
制定详细的活动计划，包括活动目的、内容、预算等，并经过审批程序。
确保活动按照计划顺利进行，及时应对突发情况，调整活动流程。
通过媒体、社交媒体等多种渠道进行活动宣传，扩大活动影响力。
对活动效果进行评估，总结经验教训，为未来活动提供参考。
对外活动标准化流程
活动策划与审批
活动执行与控制
活动宣传与推广
活动评估与总结
社会责任实践规划
环境保护
制定并实施节能减排、资源循环利用等环保措施，积极参与环保公益活动。
02
04
03
01
诚信经营
遵守商业道德和法律法规，诚信经营，为消费者提供优质产品和服务。
公益慈善
关注弱势群体，参与慈善捐赠、志愿服务等公益活动，提升企业形象。
社会责任教育
加强员工的社会责任教育，提高员工的社会责任意识和实践能力。
04
视觉识别（VI）
PART
基础要素设计规范
标志设计
字体设计
标准色
基本组合规范
包括标志的造型、色彩、字体、比例等，要确保标志的独特性、可识别性和符合品牌形象。
设定品牌的标准色彩，包括主色、辅助色、渐变色等，确保在不同媒介和场景下的色彩一致性和表现力。
选择适合品牌形象的字体，包括标题字、正文字、数字等，要保证字体的可读性和视觉美感。
制定标志与标准字、标准色的基本组合方式，确保品牌形象的一致性和传播效果。
应用系统延展标准
办公用品
包括名片、信纸、文件夹、笔、杯子等日常办公用品的设计规范，确保品牌形象在细节处得到体现。
01
环境导示
设计统一的导示系统，包括指示牌、标识牌、楼层索引等，确保受众在复杂环境中能够轻松识别和找到目标。
02
宣传物料
包括海报、宣传册、广