A市体育舞蹈培训市场的环境的PEST分析报告
得益于中国市场的快速发展，体育舞蹈培训市场作为教育市场的一个分支，也同样面临的机遇和挑战。深入分析和探讨体育舞蹈培训市场环境是体育舞蹈培训机构发展的前提。本研究的市场环境分析主要是基于经济环境、政策环境、文化环境和教育环境四个维度，这四个维度是决定地方体育舞蹈培训市场能否顺利发展的重要方面。
1.1经济环境
南昌的经济环境既是市场多元化经营成功的物质基础，也是体育舞蹈培训机构多元化发展的外部条件。近年来，南昌市经济发展相对较好。南昌市《2019年国民经济和社会发展公报》统计，南昌市全年生产总值（GDP）达到5596.18亿元，按照可比价格计算，比上年增长8.0%。其中，第一产业增加值212.89亿元，增长2.9%；第二产业增加值2653.82亿元，增长8.0%；第三产业增加值2729.47亿元，增长8.4%。教育业固定资产投资占比41.1%。全市生产总值中，非公有制经济实现增加值3243.06亿元，按可比价格计算，增长8.0%南昌市2019年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]./ncstjj/tjgb/202004/2b80ea46b1d244e59fcd8cb3b11051cd.shtml，2020-04-08.。从上升增长速度来看，以第三产业增速最为突出，教育、文化、体育、娱乐等产业发展迅速，校外培训市场作为第三产业教育、体育、文化的组成部分也随之发展迅速。如表3.6
南昌市2019年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]./ncstjj/tjgb/202004/2b80ea46b1d244e59fcd8cb3b11051cd.shtml，2020-04-08.
表3.6南昌市2018年第三产业固定资产投资（不含农户）增幅
第三产业
比上年增长率（％）
批发和零售业
77.5
交通运输、仓储和邮政业
24.3
住宿和餐饮业
19.7
信息传输、软件和信息技术服务业
54.4
房地产业
5.2
租赁和商务服务业
-0.1
科学研究和技术服务业
19.9
水利、环境和公共设施管理业
-8.3
居民服务和其他服务业
90.0
教育
41.1
卫生和社会工作
26.2
文化、体育和娱乐业
-11.5
公共管理和社会组织
-5.5
数据来源：中国统计信息网/tjgb/14jx/36292.html
《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》（赣府发〔2018〕7号）提到，2025年力争健身休闲产业总规模将达到800亿元，经常参加体育锻炼的人数将达到江西省总人口的36%《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》[EB/OL]./system/2018/02/27/010461224.shtml，2018-02-27
《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》[EB/OL]./system/2018/02/27/010461224.shtml，2018-02-27
1.2政治环境
随着人民群众多样化的体育需求日益增长，国家对体育等产业的发展也越发重视。国务院办公厅于2019年8月印发《体育强国健身纲要》（国办发〔2019〕40号），纲要明确提出加快发展体育产业，促进体育与相关行业融合发展，激发市场主体活力，扶持体育培训、营销、构健身俱乐部等企业俱乐部发展经营，鼓励大型体育赛事进行市场开发。体育舞蹈项目因其技术标准相对统一的项目特质，适合于组织大规模的培训与赛事，能够较大规模地推动社会群众对于体育锻炼的积极性，符合《体育强国健身纲要》（国办发〔2019〕40号）与《江西省全民健身实施方案（2020-2022年）》中对于健身活动的广泛开展属性。
南昌市作为江西省的省会城市，体育舞蹈培训业近年来受地方政策的支持，体育舞蹈协会对于赛事活动的举办发挥了积极的组织与管理作用，拉动了我省人民参与体育舞蹈锻炼活动的积极性。2018年2月江西省以全面推进全省健身休闲业的发展的角度提出了《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》（赣府厅发〔2018〕7号）。《实施意见》中明确强调普及体育舞蹈等日常健身运动，鼓励各类运动俱乐部、企业创办发展，强化特色经营、产品和服务，大力推进体育社会组织市场化、社会化、实体化。强调运用市场化手段，拓展市场合作，促进我省体育品牌赛事更加成熟，力争拉动我省体育舞蹈市场茁壮发展。良好的政策环境为体育舞蹈培训市场的发展提供了强有力的制度保障。
1.3人文环境
自古以来，南昌就被誉为“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”之地。是中国唯一毗邻长三角、珠三角、闽南金三角的省会中心城市，是连接长三角、珠三角、海峡西岸三大经济圈的省际交通走廊。南昌的舞蹈艺术氛围浓厚，如傩礼傩舞、神娱傩舞、赣南采茶歌舞、江西民间花灯