物流企业营销考试题与答案
一、单选题（共66题，每题1分，共66分）
1.下列哪一项是正确对垂直营销系统的描述？（）。
A、生产商、批发商和零售商作为一个统一的系统
B、渠道成员不能控制对方
C、渠道冲突受非正式机制影响
D、渠道成员独立工作，没有与其他成员的合作
正确答案：A
2.对单位产品成本进行一个标准的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。
A、成本加成
B、天天
C、感知价值
D、目标
正确答案：A
3.市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为（）。
A、可控变量
B、微观环境变量
C、不可控变量
D、宏观环境变量
正确答案：A
4.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是()定位策略。
A、避强定位
B、迎头定位
C、另辟蹊径定位
D、市场渗透
正确答案：C
5.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。
A、产品需求缺乏弹性
B、名牌产品
C、产品需求富有弹性
D、生活必需品
正确答案：C
6.UPS公司积极与政府部门、协会合作,共同研究如何减少环境污染,并在加州提供相关电力的服务设施及在24个营运中心加装废水利用系统。这是营销观念的哪一种?()。}
A、推销观念
B、产品观念
C、生产观念
D、市场营销观念
正确答案：D
7.物流客户具体可划分为3个层次,不包括()。
A、头等客户
B、潜在客户
C、零散客户
D、一般客户
正确答案：B
8.（）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。}
A、全面调查
B、随机调查
C、重点调查
D、抽样调查
正确答案：D
9.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是()
A、推销观念
B、产品观念
C、市场营销观念
D、生产观念
正确答案：B
10.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中,O表示()。
A、优势
B、威胁
C、劣势
D、机会
正确答案：D
11.广州市流动居民大约有800多万人,使广州高铁计划扩大业务范围,这是环境因素中的()环境。}
A、人口环境
B、微观环境
C、宏观环境
D、自然环境
正确答案：A
12.物流企业的营销坚持与关键的利益相关者建立彼此合作的长期关系，以赢得和维持业务的持续成长，这种营销观念是（）。
A、内部营销
B、整合营销
C、关系营销
D、绩效营销
正确答案：C
13.企业推出新产品时，采用高价高促销的策略为（）。
A、缓慢撇脂
B、快速撇脂
C、缓慢渗透
D、快速渗透
正确答案：B
14.直复营销属于（）。
A、人员传播渠道
B、直接传播渠道
C、新型传播渠道
D、非人员传播渠道
正确答案：A
15.不规则需求是指某些物品或者服务的市场需求在不同季节、不同的月、不同的周、不同的日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。上述定义，下列哪项属于不规则需求（）。
A、某电商店庆打折，活动当天点击量剧增
B、某品牌牙刷分为软、硬、中三种以面向不同消费者
C、某博物馆引进一批梵高画作巡展，游客蜂拥而至
D、早晚高峰期出租车供不应求
正确答案：D
16.成本加成定价法的定价基础是（）。
A、边际成本
B、平均成本
C、变动成本
D、单位成本
正确答案：D
17.某货运公司只提供大件货物运输服务，向家具、家电、汽车行业等用户提供这类服务，这种目标市场选择方式属于（）。
A、产品-市场集中化型
B、选择专业化型
C、市场专门化型
D、产品专门化型
正确答案：D
18.2002年10月份全美港口码头工人的大罢工,迫使大量货物滞留港口或等待进港,给包括中远集团在内的许多物流企业造成了巨大损失,这是营销环境中的()
A、人口环境
B、政治法律环境
C、科技环境
D、经济环境
正确答案：B
19.企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置,争夺同一个顾客群体,彼此在产品价格分销及促销各个方面差别不大的定位方法是()
A、重新定位
B、避强定位
C、初次定位
D、对峙定位
正确答案：D
20.下列属于物流企业市场细分标准的是（）。
A、职业
B、收入
C、生活格调
D、企业规模
正确答案：D
21.量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给和需求量是（）的特点。}
A、单项商品预测
B、定性市场预测
C、商品总量预测
D、定量市场预测
正确答案：D
22.市场营销调研划分为探索性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。
A、调研范畴
B、调研内容
C、调研时间
D、调研目的
正确答案：D
23.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目.
A、产品