上海开放大学品牌管理记分作业1客观题
一、单选题1(2.50分)
2.50
品牌中用语言称呼表达的部分称为()。
A)
品牌名称
B)
品牌实体
C)
品牌标志
D)
品牌标识
参考答案：A2(2.50分)
2.50
品牌形象是以()为主体的概念。
A)
消费者
B)
企业
C)
产品
D)
品牌
参考答案：A3(2.50分)
2.50
品牌知名度可分为知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度四个阶段，下列描述中，()属于第一提及知名度。
A)
消费者对品牌印象
B)
消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌C)
消费者在不需要任何提示的情况下能够想起来的某种品牌D)
消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某类产品的第一个品牌
参考答案：D4(2.50分)
0
()是品牌传播最重要的途径?A)
营销渠道
B)
包装
C)
广告
D)
公关
参考答案：C5(2.50分)
2.50
在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是()。
A)
品牌符号
B)
品牌广告语
C)
品牌名称
D)
品牌标识
参考答案：D6(2.50分)
2.50
关于品牌个性的描述不正确的是()。
A)
品牌个性是特定品牌使用者个性的类化B)
品牌个性是特定生活价值观的体现C)
品牌个性可增加消费者对品牌的情感D)
品牌个性就是品牌形象
参考答案：D7(2.50分)
2.50
同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一，这体现了品牌形象塑造的()。A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则
参考答案：B8(2.50分)
0
在品牌认知度的基础元素中，()的强弱直接关系到经营利润率。
A)
差异性
B)
相关性
C)
尊重性
D)
认知度
参考答案：A
9(2.50分)
2.50
以下对品牌与产品的描述错误的是()。
A)
产品是可以感受或触摸，品牌是产品感受的总和B)
没有好产品，品牌必然不会长久C)
有了好产品一定可以有好品牌D)
产品可以被模仿，但品牌确是独一二的
参考答案：C10(2.50分)
2.50
三叉星圆环是奔驰的()。
A)
品牌名称
B)
品牌标识
C)
品牌图案
D)
品牌象征
参考答案：B11(2.50分)
2.50
“飘柔，就是这样自信”体现了品牌的哪方面?()A)
品牌定位
B)
品牌个性
C)
品牌形象
D)
品牌价值
参考答案：B12(2.50分)
2.50
著名香皂品牌“力士”,在品牌塑造时突出其高贵典雅的特色，这体现了品牌形象塑造的()。A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则参考答案：C13(2.50分)
2.50
将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。A)
品牌主体B)
生产经营环节C)
辐射区域D)
品牌自主性参考答案：C14(2.50分)
2.50
劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()。
A)
档次定位B)
差异化定位C)
经营理念定位D)
情感定位
参考答案：A15(2.50分)
2.50
下面哪个品牌是与地名相联系的?()
A)
道光廿五B)
小米手机C)
蒙牛乳业D)
比亚迪
参考答案：C16(2.50分)
2.50
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
A)
品牌名称B)
商标C)
品牌标志D)
品牌声誉
参考答案：A17(2.50分)
2.50
下面哪个品牌名称融合了传统文化?()
A)
永久自行车B)
雀巢咖啡C)
太太洗衣液D)
高露洁
参考答案：A18(2.50分)
2.50
以下关于品牌个性塑造正确的是()。
A)
品牌个性塑造仅以企业和策划人员喜好而定B)
品牌个性塑造仅关注品牌定位C)
品牌个性塑造要与产品属性、服务特征等保持一致D)
品牌个性塑造不用考虑品牌定位
参考答案：C19(2.50分)
2.50
()是以顾客为基础的品牌资产模型转化而来的。A)
帕克的品牌形象构成B)
贝尔的品牌形象模型C)
克里斯南的品牌形象模型D)
凯勒的品牌形象构成参考答案：D
20(2.50分)
2.50
()是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。A)
品质认知度B)
品牌知名度C)
品牌联想D)
品牌忠诚度
参考答案：A
二、多选题21(2.50分)
2.50
品牌传播的途径有哪些?()
A)公关B)
广告C)
产品研发D)
包装E)
营销渠道
参考答案：ABDE22(2.50分)
2.50
下面关于品牌名称描述正确的是?()A)
品牌名称是品牌最重要的组成要素之一B