基于BSC-ABC模式的企业营销成本管理优化与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化经济与市场竞争日益激烈的大环境下，企业所面临的挑战与机遇并存。其中，营销成本管理已成为决定企业能否在市场中站稳脚跟、实现可持续发展的关键因素之一。有效的营销成本管理不仅有助于企业降低运营成本、提高利润空间，还能增强企业在市场中的竞争力，提升企业的市场份额和品牌影响力。从宏观层面来看，随着经济全球化的深入推进，企业的市场范围不断扩大，面临的竞争对手也日益增多。在这样的背景下，企业需要通过精准的营销成本管理，合理分配资源，以在不同市场和客户群体中实现最佳的营销效果。从微观层面来说，企业内部的运