双边市场理论视角下B2C开放平台行为策略的多维度解析与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济发展的重要驱动力。其中，B2C（Business-to-Consumer）开放平台作为电子商务的重要模式之一，近年来取得了显著的发展。B2C开放平台连接了商家与消费者，为双方提供了一个便捷的交易场所，极大地改变了人们的购物方式和商业运营模式。

从市场规模来看，B2C开放平台的交易规模持续增长。以中国市场为例，根据相关数据显示，过去几年中，中国B2C电子商务交易额呈现出强劲的上升趋势。越来越多的消费者选择在B2C开放平台上购物，享受丰富