。功能融合oo自研技术
防晒市场洞察及
趋势风向;;;
企业类型;
电商及备案数据来源:美业颜究院数据大脑
新品信息来源:美业颜究院全球新品分析
数据范围:1)淘宝、天猫平台相关品类销售数据s近一年(2024.2-2025.1);2)2014-2025年国家食品药品监督管理局备案数据(2025年数据未完整)
品类范围:防晒品类包含成人防晒和婴童防晒产品
原料使用目的划分定义:符合行业认知和专业标准的具有该使用目的的原料。例如:原料u维生素c,具有tt祛斑美白和tt抗氧化两个使用目的s则该原料在两个类别下都会计算并且备案产品数一致。划分依据综合产品备案时提交的成分使用目的、美业颜究院合作专家提供的原料使用目的、找原料网积累的原料使用目的和功效数据s人工校验和整理而得
功效备案:功效为产品备案的功效根据药监局数据公示情况及要求s2022年01月01日后备案的新产品必须要进行功效备案(实际仍存在部分新产品未按规定进行功效备案);2021年5月1日前备案必须于2023年5月1日前补齐资料;2021年5月1日后~2022年1月1日前备案须于2022年5月1日前补齐资料,因此存在部分产品还未补充功效备案的数据s报告中仅统计已公示数据;
国际高端品牌:第三方权威机构公布的世界品牌榜单包含但不限于:brandfinance、世界品牌500强、亚洲品牌500强等榜单;品牌官网介绍品牌定位为
高端品牌(含奢侈品牌);品牌产品均价高于同品类产品
国际大众品牌:第三方社媒发布的影响力榜单包含但不限于:时尚品牌榜单、品牌声量榜;天猫平台发布的美妆个护品牌榜单;品牌官网介绍品牌定位为大众品牌;品牌规模三年销售额超过亿元;入驻主流电商平台如天猫抖音等;品牌在主流电商渠道单品类市场排名前10%
海外小众品牌:国外权威媒体的品牌介绍s包含但不限于:日本cosmeallure、WWD等;品牌官网介绍品牌定位为小众独特品牌或品牌目标群体偏小众;天猫国际全球购等平台有相关产品销售;美业颜究院全球新品洞察推荐内容
国货经典品牌:第三方权威机构发布日化零售快消榜单包???但不限于:时尚芭莎美妆榜、金妆奖榜、中国消费品牌榜等;天猫平台发布的美妆个护品牌榜单;销售渠道多元在线下有实体门店或入驻CS、KA、百货等其他线下渠道结合电商、社媒等其他线上销售渠道共同发展;品牌规模三年销售额超过亿元;品牌在主流电商渠道单品类市场排名前15%;品牌年龄大于等于10年
国货新锐品牌:美妆权威媒体及主流电商平台发布的国货新消费品牌榜单;天猫平台发布的美妆个护品牌榜单;品牌销售年度半年度同比增速超过同品类市场;品牌在主流电商渠道单品类市场排名前30%;化妆品行业品牌融资情况;品牌年龄小于10年
国货新晋品牌:品牌销售年度半年度同比增速超过同品类市场;品牌所属集团较知名或规模大;品牌规模年销售额低于千万元;化妆品行业品牌融资情况;品牌年龄小于5年;
报告内容简介
当前,防晒产品已从季节性消费品转型为日常护肤的必备步骤,其功能边界持续扩展从单一的紫外线防护,到融合隔离修色、养肤修护等多重功效,市场正朝着 科技化场景化方向演进。
与此同时,消费者对防晒产品的多功能性的高要求,以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺,均为行业参与者带来新的挑战与机遇。
在此基础上,本报告从阿里销售数据及备案情况分析市场现状,从防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势,供行业人士参考。;
报告核心观点keypoints
市场现状:
?中国防晒市场持续扩容预计2028年增至224亿元。消费者防晒意识显著提升(92.5%认为必要,62.3%高频使用),但淘系平台2024年销量与销售额同比下滑(-25.4%、-15.2%),抖音平台逆势增长(销售额+24.4%)。
?国际品牌主导淘系国货在抖音表现亮眼蜜丝婷双平台榜首珀莱雅等品牌增长强劲。
?高防晒性能(SPF50+/PA++++)为主流物化