2025年市场调研考试题（附参考答案解析）
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）。
A、编码
B、挑出部分答案编码
C、无所谓
D、不编码
正确答案：D
2.在确定市场调查的主题时,一般采取的原则是()。
A、5H1W
B、5W1H
C、5W2H
D、4W2H
正确答案：B
3.小王对葡萄酒的消费情况进行了一次调研，她界定了三个不同的收入层次，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行随机访谈，这种抽样方法是（）
A、任意抽样
B、分群抽样
C、随机抽样
D、分层抽样
正确答案：D
答案解析：分层抽样是将总体按照某些特征或属性分成若干层次或类别，然后从每个层次中独立地进行抽样。本题中小王界定了不同收入层次，然后在每个收入阶层中进行抽样，符合分层抽样的特点。任意抽样是一种随意选取样本的方法，没有特定规则；分群抽样是将总体分成若干群，然后随机抽取部分群进行调查；随机抽样是总体中的每个个体都有同等被抽中的机会，但没有像本题这样先分层的操作。所以答案是分层抽样，选D。
4.企业之所以要进行市场调查,其目的在于()。
A、了解产品分销渠道
B、了解竞争对手实力
C、了解产品潜在需求,为市场预测和营销决策提供依据
D、了解产品的费用
正确答案：C
答案解析：市场调查是企业制定营销策略、产品研发、市场拓展等决策的重要依据。通过市场调查可以了解消费者对产品的需求、偏好、购买行为等，从而挖掘产品潜在需求，帮助企业进行市场预测，为营销决策提供有力支持。选项A了解产品分销渠道只是市场调查的一部分内容；选项B了解竞争对手实力也是市场调查的一方面，但不全面；选项D了解产品的费用不是市场调查的主要目的。
5.市场调查首先要解决的问题是（）
A、明确调查目的
B、选定调查对象
C、确定调查方法
D、解决调查费用
正确答案：A
答案解析：市场调查首先要明确调查目的，只有明确了目的，才能确定调查对象、选择调查方法、规划调查费用等后续内容。如果目的不明确，后续的工作就会缺乏方向，导致调查结果无法满足实际需求。
6.我国较早运用市场调查的方法是在()。
A、20世纪50年代
B、2000年以来
C、20世纪90年代
D、20世纪80年代
正确答案：D
答案解析：市场调查在我国的发展历程中，20世纪80年代开始较早运用市场调查的方法。随着改革开放的推进，市场环境变化促使企业开始重视市场调查，以了解市场需求、消费者偏好等信息，为企业决策提供依据。
7.焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。
A、2小时以内
B、1-2小时
C、2-3小时
D、1小时以内
正确答案：C
8.一般来说，为了保证结果的客观性，应该采用（）。
A、奇数层次量表
B、非强迫性量表
C、平衡量表
D、非平衡量表
正确答案：C
答案解析：平衡量表可以使被试在量表的两端有相等的选择机会，减少了因量表不平衡导致的系统误差，能更好地保证结果的客观性。非强迫性量表侧重于被试自主表达态度，与结果客观性保证关系不紧密；非平衡量表存在偏向性，不利于保证结果客观性；奇数层次量表与结果客观性的直接关联不大。
9.一个样本中所包含的个体数目多少是指（）。
A、抽样
B、样本容量
C、总体
D、样本
正确答案：B
答案解析：样本容量是指样本中所包含的个体数目多少。总体是研究对象的整体集合；样本是从总体中抽取的一部分用于观察和分析的个体集合；抽样是从总体中抽取样本的过程。所以一个样本中所包含的个体数目多少指的是样本容量。
10.我很喜欢玩手机游戏的陈述，你的态度是什么？不同意12345同意，这个问题中所使用的度量尺度是哪种类型？（）
A、定比
B、定类
C、定序
D、定距
正确答案：D
11.()是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A、市场信息
B、市场情报
C、企业信息
D、市场趋势
正确答案：B
12.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案,而是由被调查者自由作答的问题是()。
A、封闭性问题
B、态度性问题
C、动机性问题
D、开放性问题
正确答案：D
答案解析：开放性问题是指问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题。态度性问题主要是关于被调查者对事物的态度倾向；动机性问题侧重于了解行为背后的动机；封闭性问题则是列出所有可能答案让被调查者选择。所以题干描述的是开放性问题。
13.要检验两正态总体的方差是否相等，需要用（）。
A、F检验
B、x2检验
C、t检验
D、x检验
正确答案：A
答案解析：两正态总体方差是否相等的检验要用F检验。F检验用于比较两个总体方差的齐性。t检验主要用于均值差异的检验；卡方检验主要用于