2025ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper
中国城市礼物发展白皮书
WhitePaper
首部系统研究城市礼物发展的行业指南
城市礼物万亿新赛道的底层逻辑，发展模式的经典案例解析潜在消费者的人群画像与需求图谱，区域品牌发展的全球经验
目录
Contents
06卷首语
07第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
19第二章百花齐放——城市礼物的主要发展模式
45第三章暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势
55第四章无极太极——城市礼物的高阶创新之道
85结语
卷首语
城市礼物的时代启航
中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现代经济深度融合，开辟增长新空间。
作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。
城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更为后来者照亮航路。
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第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎
内容摘要
截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普及、快速发展的趋势。
城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造及综合价值输出（促进消费、升级产业、宣传城市等）。
城市礼物驱动产业升级——构建消费乘数模型（文化溢价+场景延伸+市场扩容），通过“微笑曲线”重构产业链，同步赋能中小微企业与品牌集群化；贯通传统与现代文化——推动非遗生活化转型、历史可视化传播，提炼城市精神标签，实现文化从殿堂到日常的落地；建立城市品牌——通过高辨识IP引爆社交传播，形成“买礼识城—因城生爱—共建共荣”的城市营销目标。
政策红利（国家品牌战略）、市场动能（礼品业、旅游业、文化产业规模大、增长快）与城市竞争转型（从
GDP发展到文化品牌促进）三重机遇叠加，推动城市礼物未来迈向万亿级产业。典型案例深圳手信年销量突破10亿元，正向百亿目标进发，印证了这一赛道的巨大潜力。
城市礼物定义：
四位一体的新经济形态
城市礼物核心价值：
产业兴、文化活、城市特
城市礼物前景：
三重机遇孕育万亿新赛道
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一、城市礼物的崛起
全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关
创行数智实验室最新监测数据显示，截至2025年4月30日，全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关，总量达1037个，从省级到县区级的行政单元均涌现出独具特色的区域礼物品牌。
这一里程碑式数据深刻揭示，城市礼物已从昔日的零散物产，跃升为产业升级、品牌集群、旅游消费、文化赋能的区域经济拉动新引擎。
回溯发展历程，北京礼物作为我国首个城市礼物品牌，诞生于后奥运时代发展背景之下。2011年，北京市为规范旅游购物市场秩序，促进文旅消费升级，正式创立该品牌。此后数年间，深圳手信、武汉礼物、广州手信、西安礼物、上海礼物、成都礼物等城市专属礼物品牌相继诞生。杭州、昆明等城市则采取升级策略，将原有旅游纪念品评选活动转型为城市礼物主题赛事。
当前，城市礼物建设已成为区域经济发展的“标配动作”。创行数智实验室监测数据显示，在2024年中国GDP百强城市中，89%的城市曾举办过城市礼物相关活动，其中半数以上城市已正式推出城市礼物品牌体系，显示出城市礼物品牌建设已形成全国性发展趋势。
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二、城市礼物的定义
对于什么是城市礼物，各地城市礼物品牌因发展目标、发展阶段不同，在城市礼物的定位上侧重点不尽相同。
北京礼物——文商旅融合创新IP、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台、外事礼品和城市伴手礼的储备平台，首都北京的城市伴手礼的金名片。
深圳手信——传扬深圳精神的新特产、城市级行业赋能品牌。
武汉礼物——旅游商品品牌、城市名片。
成都礼物——面向全球传播成都生活美学的开放性平台。
长春礼物——长春文旅第一品牌、城市文化名片。
宜宾宜人宜礼——区域公共品牌，实现产业产品化、产品品牌化、品牌市场化。
景德镇礼物——景德镇专属的品牌超级符号，“陶瓷、文化、旅游”三位一体。
株洲礼物——以株洲精神为内核，株洲制造为基础，株洲文化为素材，城市礼品为载体，展现株洲独特DNA的城市礼物。
衢州有礼——