公关专题赞助活动策划
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CATALOGUE
01
活动背景分析
02
核心目标设定
03
赞助策略设计
04
执行流程规划
05
风险防控体系
06
效果评估方案
01
活动背景分析
CHAPTER
行业趋势与市场定位
分析当前行业所处的发展阶段、市场规模、竞争格局及未来趋势。
行业现状及发展趋势
明确公关专题赞助活动的目标市场及受众群体，分析其特点、需求及偏好。
目标市场及受众特点
评估各种传播渠道的覆盖范围、传播效果及影响力，为活动宣传策略提供依据。
传播渠道及影响力评估
企业公关需求诊断
企业形象及品牌定位
了解企业的形象、品牌理念及市场定位，确保赞助活动与企业形象相符。
01
公关目标及策略制定
根据企业公关需求，制定明确的公关目标及策略，确保赞助活动能够达成预期效果。
02
资源投入与效益评估
评估企业可投入的公关资源，包括资金、人力、物力等，并对赞助活动的效益进行预测与评估。
03
赞助价值分析
风险评估及应对措施
识别赞助活动可能面临的风险，如合作稳定性、品牌形象受损等，并制定相应的应对措施。
03
分析赞助商可能获得的回报，如品牌曝光、市场推广、业务拓展等，并预测赞助活动的效果。
02
赞助回报及效果预测
赞助资源评估
全面评估潜在赞助商的资源，包括资金、产品、服务、品牌等方面，为合作奠定基础。
01
02
核心目标设定
CHAPTER
媒体曝光
利用社交媒体平台，扩大品牌在用户中的传播范围。
社交媒体传播
线下活动影响力
通过赞助活动提升品牌在线下活动中的影响力。
通过各大媒体平台的报道，增加品牌的知名度和曝光率。
品牌曝光度提升指标
目标受众互动规划
明确目标受众，根据受众特点制定针对性的互动策略。
受众定位
设计多样化的互动形式，如游戏、抽奖、问答等，吸引受众参与。
互动形式设计
通过互动活动，提高受众的参与度和忠诚度。
受众参与度提升
赞助资源整合方向
资金赞助
寻找合适的资金赞助商，为活动提供资金支持。
01
物资赞助
整合相关物资资源，如场地、设备、产品等，为活动提供必要的保障。
02
品牌合作
与其他品牌合作，共同赞助活动，扩大品牌的影响力。
03
03
赞助策略设计
CHAPTER
赞助层级划分标准
赞助金额
品牌关联度
赞助形式
行业影响力
根据赞助金额进行层级划分，如钻石赞助、金牌赞助、银牌赞助等。
确定每种赞助形式的层级，包括资金、物品、服务、媒体资源等。
根据品牌与活动主题的关联度进行层级划分，关联度越高层级越高。
根据赞助方在行业内的影响力进行层级划分，影响力越大层级越高。
行业匹配
选择与活动主题相关的行业进行合作，确保合作方的行业与活动主题相符。
品牌形象
挑选具有良好品牌形象和口碑的合作方，以保证活动的品质和形象。
目标受众
考虑合作方的目标受众是否与活动目标受众重合，以扩大活动影响力。
合作历史
考虑合作方以往的赞助历史和合作经验，以确保合作的顺利进行。
合作方匹配筛选机制
权益回报组合方案
品牌曝光
为赞助方提供品牌曝光机会，包括活动现场宣传、媒体报道、社交媒体推广等。
营销资源
为赞助方提供营销资源，如活动门票、优惠券、产品或服务展示机会等。
商务合作
为赞助方提供商务合作机会，如与其他赞助商合作、与活动组织者进行长期合作等。
定制服务
为重要赞助方提供定制服务，如专属活动策划、个性化宣传方案等。
04
执行流程规划
CHAPTER
关键时间节点控制
确定活动目标、主题、内容、形式等，制定详细的活动方案。
策划阶段
进行资源整合、场地布置、人员分工、物资采购等。
准备阶段
按照计划执行，确保活动顺利进行，及时调整现场情况。
执行阶段
整理活动资料，评估活动效果，总结经验教训。
总结阶段
跨部门协作分工
策划部
负责活动策划、文案撰写、宣传推广等。
01
市场部
负责与赞助商沟通、资源整合、现场执行等。
02
财务部
负责活动预算、费用控制、财务审计等。
03
人力资源部
负责人员招募、培训、分工及考核等。
04
物资与预算调配
物资准备
根据活动规模和需求，提前采购所需物资，包括场地布置、宣传材料、礼品等。
01
预算控制
制定活动预算，合理分配各项费用，确保活动在预算范围内顺利进行。
02
调配与管理
对物资进行合理调配和管理，确保活动现场物资充足、使用有序。
03
05
风险防控体系
CHAPTER
社交媒体监测
对微博、微信、知乎等社交媒体进行实时监测，了解公众对活动的反应和舆论趋势。
潜在舆情风险预判
舆情风险评估
结合活动主题、合作方、嘉宾等要素，评估潜在舆情风险，制定相应策略。
敏感话题识别
针对活动中可能涉及的敏感话题，提前进行梳理和识别，避免触碰公众底线。
突发事件应对预案
建立紧急联络机制，确保在突发事件发生时能够迅速响应并控制事态