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文件名称:探微负面网络口碑:团购餐饮行业消费者购买意愿的影响与解析.docx
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总页数:23 页
更新时间:2025-06-05
总字数:约2.92万字
文档摘要
探微负面网络口碑:团购餐饮行业消费者购买意愿的影响与解析
一、引言
1.1研究背景与动因
在互联网技术飞速发展的当下,网络已深深融入人们的日常生活,成为获取信息、交流沟通的重要渠道。网络团购作为电子商务的重要分支,借助互联网的优势,以其便捷性、优惠性等特点,在短时间内赢得了广大消费者的青睐,市场规模持续扩张。尤其在餐饮行业,团购模式的兴起更是为消费者和商家带来了全新的体验和机遇。
从消费者角度来看,团购餐饮提供了高性价比的用餐选择,让消费者能够以更实惠的价格享受到多样化的美食。以2023年为例,美团发布的《2023餐饮老品牌消费报告》显示,当年美团、大众点评收录十年及以上餐饮老品牌到店