目录
一、项目概述5
1.1项目背景6
1.1.1背景一6
1.1.2背景二7
1.1.3背景三8
1.1.4背景四9
1.2项目宗旨9
1.3项目介绍9
1.4项目特色10
1.4.1“到村游”10
1.4.2“安心住”12
1.4.3“放心吃”13
1.4.4“畅快游”15
1.4.5“特色购”16
二、产品与服务18
2.1产品品种规划18
2.1.1养生度假路线18
2.1.2神秘探险路线19
2.1.3运动健身路线20
2.1.4科普教育路线21
2.1.5家庭亲子路线22
2.1.6特色文化路线23
2.2未来产品和服务规划24
2.2.1乡村旅游体验主题24
2.1.2乡村旅游沉浸式体验25
三、市场与竞争26
3.1市场介绍26
3.1.1浙江省乡村26
3.1.2万村景区27
3.1.3乡村振兴27
3.2市场规模28
3.3产品背景分析28
3.4竞争对策29
3.5市场分析——SWOT分析29
3.6竞争对手分析30
四、平台建设32
4.1前期筹备阶段32
4.2平台模式——微信小程序33
4.3平台界面设计34
4.4平台模式示意图35
2/56
4.5微信小程序展示35
五、市场战略与销售37
5.1平台战略37
5.2销售策略概要39
5.3具体营销策略41
5.3.1互动营销策略41
5.3.2情感营销策略41
5.3.3口碑营销策略41
5.3.4体验营销策略41
5.3.5会员营销策略42
六、盈利模式分析43
6.1利润点分析43
6.1.1保证金43
6.1.2设计与指导费用44
6.1.3广告费44
6.1.4平台佣金44
6.1.5会员费44
6.1.6保费佣金45
6.1.7旅游装备租赁费用45
七、运营组织设计45
7.1管理模式45
7.2运营模式45
7.3主要部门职能介绍46
八、计划与战略47
8.1实施计划阶段47
8.1.1短期目标（1-2年）47
8.1.2中期目标（3-4年）48
8.1.3长期目标（5-6年）48
九、财务计划49
9.1资金筹备49
9.2资金支出明细50
9.3资产负债表50
9.4融资计划52
9.5盈利资金用途52
9.6财务总结52
十、风险控制53
10.1相关政策53
10.2亏损风险53
十一、附件：乡村旅游调查问卷54