短视频平台电子品牌内容营销策略对95后购买意愿的影响探究——基于多案例的实证分析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1短视频平台的崛起

在移动互联网技术迅猛发展的时代浪潮下，短视频平台如雨后春笋般迅速崛起，成为互联网领域中极具影响力的新兴力量。短短几年间，短视频行业经历了爆发式增长，从早期的小众应用逐渐发展成为全民参与的主流娱乐和信息传播平台。根据相关数据显示，截至2024年9月，短视频用户规模已超10亿，10岁及以上网民中的短视频渗透率高达94.5%，这一数据直观地展现了短视频平台强大的市场渗透力和庞大的用户基础，标志着短视频已经深度融入人们的日常生活，成为人们获