TPB视角下消费者社会责任消费行为意向的深度剖析与实践启示

一、引言

1.1研究背景

1.1.1现实背景

在社会经济持续发展的进程中，消费者行为发生了显著转变。过往，消费者在做出购买决策时，主要聚焦于产品的价格、质量与功能等基础属性。但近年来，随着社会文明程度的提升、环保意识的觉醒以及信息传播的日益便捷，消费者的关注点逐渐拓展至消费行为所产生的社会和环境影响，社会责任消费应运而生并呈蓬勃发展之势。

社会责任消费，是指消费者在购买、使用和处置产品或服务的过程中，将社会、环境和道德因素纳入考量，力求通过自身消费行为促进社会可持续发展的一种消费模式。例如，在环保层面，消费者倾向于选择环保材料制成