基本信息

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文档摘要

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数字化转型背景下A商业银行中国市场营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国金融市场经历着深刻的变革，呈现出蓬勃发展的态势。从宏观数据来看，截至2023年末，中国银行业金融机构总资产达到439.33万亿元，同比增长10.5%，这一庞大的资产规模彰显了银行业在国民经济中的重要地位。在金融市场日益繁荣的同时，市场格局也在发生显著变化，互联网金融的兴起成为不可忽视的力量。以蚂蚁金服旗下的支付宝为例，其推出的余额宝产品，在短时间内吸引了大量用户，截至2023年底，余额宝的规模达到1.8万亿元，用户数量超过6亿。互联网金融凭借其便捷性