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报告导读
18-35岁成年人中，超65%存在膳食维生素摄入不足风险；超87%成年人维生素B2缺乏；一二线城市，成人女性维生素A达标率仅25.2%......
巨大的市场需求催生维生素保健品行业发展，2024年中国维生素与膳食补充剂（VDS）零售总规模达2323亿，较2023年增长3.7%，维生素保健品在其中占约15%市场份额；维生素消费终端，食品饮料超越饲料及医药化工，成增速最快产品。
消费端，消费者已经从单纯的营养补充转化为对提升免疫、提升气色、改善睡眠、提高代谢、提升活力等的需求。从2024年中国维生素保健品类产品备案情况来看，补充多种营养素保健食品已成为主要新增产品类型。京东平台数据也显示，2023年复合维生素市场份额占比就已高于单一维生素产品，到2024年复合维生素占比更是有显著提升。
不过，即使维生素摄入不足如此普遍，中国各世代人群膳食营养补充剂购买渗透率依然较低，Z世代（1995-2009年出生）仅34%，Y世代（1980-1995年出生）也仅有
45%，中国维生素保健品市场依然有较大的培育空间；另外，以2022年中国维生素与膳食补充剂人均消费金额来看，人均消费为22美元，同比增长5%，仅为美国的1/5，不论是培育新的市场还是继续挖掘存量市场价值，中国维生素类保健品市场都存在规模增长的潜力。
品牌端，以天猫平台销售额计，中国维生素保健品CR5占比约为54.6%，而其中TOP1品牌汤臣倍健占据17.5%市场份额，善存排在之后，拿下15.6%的市场，整体头部品牌并无形成绝对的市场优势，竞争较为激烈；到下一梯队，分别是养生堂占据8%市场份额，Swisse市场份额7.4%，21金维他6.1%，以上第二梯队品牌，市场差距也并不明显，彼此竞争程度较高。但就CR5来说，头部梯队相较于第二梯队，市场优势较为明显。短期内梯队间竞争加剧，但跨梯队可能性较小。
为进一步了解中国维生素保健品市场发展趋势，博观研究院发布《中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）》，从中国口服维生素保健品市场潜力、中国口服维生素保健品市场格局等方面展开分析，以期为从???者提供参考。;
中国口服维生素保健品市场分析报告
（简版）;;
?溶解性：溶于脂肪及有机溶剂，不溶于水；
?储存与代谢：可在肝脏和脂肪组织中长期储存，代谢缓慢，过量摄入易蓄积中毒；
?吸收依赖：需与膳食脂肪共同吸收，胆汁和胰酶辅助其消化
维生素A（视黄醇）：维持视力、保护上皮细胞完整性、增强免疫力；
维生素D（钙化醇）：促进钙磷吸收、维护骨骼健康、调节免疫功能；
维生素E（生育酚）：抗氧化、保护细胞膜、维持生育功能；
维生素K（葡萄糖酮）：参与凝血因子合成、促进骨骼钙化
需警惕过量风险，长期补充建议监控血液浓度
数据来源：公开资料、博观研究院整理;;
单一维生素：针对特定营养素缺乏人群，如维生素C、维生素D3、维生素B族等
eg：
维生素C：用于增强免疫力、抗氧化
（如汤臣倍健维生素C片、Swisse维生素C泡腾片）
维生素D：促进钙吸收，维护骨骼健康
（如伊可佳维生素D滴剂、Swisse维生素D胶囊）
复合维生素：综合补充多种维生素和矿物质
eg：
（如21金维他多维元素片、善存多维元素片）;;;;;;;
头部
梯队
第二
梯队;;;
*免责声明
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