智研咨询—2024年中国个人护理行业市场全景调查、投资策略研究报告

内容概况：随着居民生活水平的提高、消费观念的转变以及人口总量的增长等因素，个人护理市场的消费需求不断释放。根据相关数据统计，过去几年我国个人护理市场规模以较高的年增长率不断扩大，2023年中国个人护理行业市场规模为2685亿元，近五年年均复合增长率达4.83%，从护肤品、化妆品到口腔护理、头发护理等各个细分领域都呈现出不同程度的增长态势。

相关上市企业：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、名臣健康（002919）、珀莱雅（603605）、两面针（600249）、霸王集团（HK.01338）等

相关企业：霸王国际集团控股（香港）有限公司、索芙特股份有限公司、江苏隆力奇集团有限公司、纳爱斯集团有限公司、宝洁（中国）有限公司、联合利华（中国）有限公司等

关键词：个人护理行业产业链、个人护理行业发展现状、个人护理行业发展趋势

一、个人护理行业定义及分类

个人护理行业是指以满足个体（主要是人类）在健康、卫生、美容、舒适等方面需求为目的，通过提供各类产品和服务的综合性产业。这些产品和服务旨在提升个人的外在形象、保持身体清洁、促进生理健康等。

个人护理分类

二、个人护理行业产业链分析

个人护理行业产业链涵盖了从原材料供应到最终产品销售的完整流程。上游主要包括各类原材料供应商，如活性物、表面活性剂、天然原材料、功能性化学品（保湿剂、防晒剂、增稠剂）等关键成分的生产商，这些原材料经过精心挑选和配比，构成了个人护理产品的核心。中游则是个人护理产品的制造商，他们利用上游提供的原材料，通过先进的生产工艺和技术，生产出各类洗发水、沐浴露、护肤品、化妆品等个人护理产品。这些产品不仅满足了消费者对清洁、保湿、美白、抗衰老等多样化需求，还注重产品的安全性和环保性。下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下超市、专卖店等，将产品送达消费者手中。整个产业链在技术创新、品质控制和市场需求等方面保持高度协同，共同推动个人护理行业的持续发展和繁荣。

个人护理行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国个人护理行业市场全景调研及投资前景研判报告》

三、中国个人护理行业发展历程

中国个人护理行业的发展历程大致可分为三个阶段。20世纪初至1980年代末为起步阶段，随着工业化和城市化进程，个人护理行业开始萌芽，产品种类相对单一，主要满足基本清洁保养需求。进入1990年代初至2010年代末的快速发展阶段，随着经济增长和消费者生活水平提高，个人护理产品种类迅速丰富，从洗发水、沐浴露扩展到护肤品、彩妆等多个领域，男性护肤品市场也迅速崛起。同时，电商平台的兴起为个人护理产品提供了更广阔的销售渠道，进一步推动了行业的快速增长。自2020年代初至今，中国个人护理行业进入多元化与个性化发展阶段，消费者对产品的需求变得更加多元和个性，细分市场和个性化服务得到更多关注。此外，天然有机的个人护理产品受到青睐，国货品牌也凭借对消费者需求的洞悉和快速迭代的产品开发逐渐崛起。

中国个人护理行业发展历程

四、中国个人护理行业发展现状分析

个人护理产品涵盖了护肤品、化妆品、口腔护理用品、个人卫生用品等多个领域，满足了消费者多样化的需求。消费者对个人护理产品的功能要求日益细分。在护肤方面，除了传统的保湿、清洁功能，抗衰、美白、防晒、修复等功能受到更多关注。例如，含有烟酰胺成分的美白精华液，以及具有多种抗氧化成分的抗衰老面霜等产品市场需求增长迅速。在口腔护理领域，消费者不仅关注牙齿清洁，对口气清新、牙龈护理、美白牙齿等功能也有较高需求，推动了诸如电动牙刷、具有多种功效的牙膏（如添加益生菌呵护牙龈的牙膏）等产品的发展。随着居民生活水平的提高、消费观念的转变以及人口总量的增长等因素，个人护理市场的消费需求不断释放。根据相关数据统计，过去几年我国个人护理市场规模以较高的年增长率不断扩大，2023年中国个人护理行业市场规模为2685亿元，近五年年均复合增长率达4.83%，从护肤品、化妆品到口腔护理、头发护理等各个细分领域都呈现出不同程度的增长态势。

2019-2023年中国个人护理行业市场规模情况

?随着消费者对个人护理产品的需求不断增加，洗发水市场逐渐细分化。针对不同发质、头皮类型以及特定需求的洗发水产品不断涌现，如植物防脱洗发液、男士专用洗发水等。同时，消费者对产品的功能需求也促使洗发水企业在各个细分领域开展针对性的技术研究。2023年，中国洗发水市场规模为477.96亿元，同比增长5.78%。我国洗发水市场规模呈现持续增长的态势。随着我国人口数量的增长、居民生活水平的提高以及对头发护理意识的增强，洗发水的消费量不断增加。从市场销售额来看，过去几年间，我国洗发水市场销售额逐年上升，其中，中高端洗发水市场的增长速度相对较快，这与消费者对