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文档摘要

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2025中国消费者兴趣圈层

Q1白皮书

秒针系统|秒针营销科学院

2025.04出品

1

目录 01 圈层核心定义

2025年Q1兴趣圈层图谱

圈层案例—银发疗愈圈

圈层案例—剪纸圈

2

圈层核心定义

圈层核心定义

定义，发展，特征，方法论

定义，发展，特征，方法论

3

随着新锐品牌崛起，市场供大于求，赛道越来越细分，营销方式更以人为本

“人找货”

圈层营销

品类思维 核心人群

“货找人”

人群思维

目标人群

泛人群

以人为本

4

圈层营销逐渐成为品牌与消费者沟通的重要方式

社会阶层 买差不多东西的人 兴趣同好

更适用传统线下时代

基于人口特征、社会身份

定义和划