摘要
随着环境污染和资源短缺问题日益严重，再制造行业发展迅猛，这给原始设备
制造商带来了极大的威胁，许多品牌制造商采取再制造授权的方式与独立再制造商
进行合作。消费者的购买决策受到品牌忠诚特性的影响，考虑消费者具有品牌忠诚
特性下的授权策略选择是企业再制造决策过程中需要考虑的因素，也是再制造供应
链中不可忽视的关键问题。
基于以上研究背景，本文采用同步博弈分析法，研究新产品和再制品同时存在
的供应链中，消费者品牌忠诚特性对企业授权策略选择的影响。将消费者分为普通
消费者和具有品牌忠诚特性的消费者，在此基础上，研究原始设备制造商在资源受
限和资源不受限两种实际情形下的授权策略选择问题。采用理论研究和数值分析相
结合究方法，分析消费者品牌忠诚特性对原始设备制造商授权策略选择的影响。
在资源受限的情况下，研究消费者品牌忠诚特性对原始设备制造商再制造授权
策略的影响。分析比较不同策略模式下原始设备制造商和再制造商的均衡产量和利
润，得到原始制造商的最优再制造授权策略。研究表明：（1）对于原始设备制造商
而言，授权并不总是最优选择。当授权费较高时，原始设备制造商选择固定授权策
略更有利；当授权费相对较低时，原始设备制造商选择单位授权费策略更有利；否
2
则，选择不授权。（）当未获取授权的独立再制造商不进行再制造时，获取授权的
再制造商会将全部新产品用于再制造。
在资源不受限的情况下，研究消费者具有品牌忠诚特性且存在质量偏好对原始
设备制造商最优授权策略的影响。研究表明：（1）对于原始设备制造商而言，与独
2
立再制造商进行授权合作总是优于不授权。（）当一般再制品质量较低时，无论具
有品牌忠诚特性的消费者所占比例如何，原始设备制造商选择固定授权费策略始终
优于选择单位授权费策略；当一般再制品质量较高时，原始设备制造商选择哪种授
权策略选择取决于具有品牌忠诚特性的消费者所占比例。（3）原始设备制造商利润
最大化和环境友好并不总是冲突。当一般再制品质量较低且具有品牌忠诚特性的消
费者所占比例较小时，原始设备制造商选择固定授权策略可以实现利润和环境双赢。
关键词：再制造授权；消费者品牌忠诚特性；供应链管理；单位授权费策略；
固定授权费策略
I
II
ABSTRACT
Theremanufacturingindustryisgrowingrapidlyasenvironmentalpollutionand
resourcescarcitybecomeincreasinglyproblematic,posingasignificantthreattoOEMs.
Manybrandedmanufacturerstakingonremanufacturingauthorizationstoworkwith
independentremanufacturers.Consumerpurchasingdecisionsareinfluencedbybrand
loyaltycharacteristics.Consideringthechoiceofacompanysauthorizationstrategywhen
consumershavebrandloyaltyisafactortobeconsideredintheremanufacturingdecision
processandakeyissuethatcannotbeignoredintheremanufacturingsupplychain.
Basedontheaboveresearchbackground,thispaperadoptsthesimultaneousgame
analysismethodtostudytheinfluenceofconsumersbrandloyaltycharacteristicson
OEMsauthorizationst