中国网络视频行业政策、市场规模及投资前景研究报告（智研咨询发布）

内容概况：网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络视频总体用户规模进一步增长。数据显示，截至2023年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，网民使用率为97.7%，继续保持在高位的增长态势。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用。未来，随着我国网络视频（含短视频）发展环境的持续优化，内容供给不断丰富，有助于推动行业发展迈上新台阶。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、浪潮信息（000977）、紫光股份（000938）、中科曙光（603019）、工业富联（601138）、中兴通讯（000063）、烽火通信（600498）、同方股份（600100）、拓维信息（002261）、中国长城（000066）等。

相关企业：酷溜网（北京）信息技术有限公司、优酷网络技术（北京）有限公司、广州市千钧网络科技有限公司、北京花房科技有限公司、上海聚力传媒技术有限公司、北京联合网视文化传播有限公司、上海众源网络有限公司、北京时越网络技术有限公司、深圳市迅雷网络技术有限公司、乐视网信息技术（北京）股份有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、上海复娱文化传播股份有限公司、宁波成功多媒体通信有限公司、上海优度宽带科技有限公司、北京优朋普乐科技有限公司、第一视频通信传媒有限公司、北京新浪互联信息服务有限公司、北京搜狐互联网信息服务有限公司等。

关键词：网络视频、短视频、服务器、内容创作生产、用户规模、市场规模

一、网络视频行业概述

网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。按视频类型分，网络视频可以分为：网络广告、宣传片、品牌活动、系列短片、微电影及影视视频等。从视频内容的来源来分，可以将网络视频分为原创视频、影视资源、UGC内容三大类。按视频效果分，视频网站可以分为“恩”视频、“哦”视频和“哇”视频。

网络视频的分类

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站（1994—2005年）、商业视频网站出现且用户互动行为兴起（2005—2009年）、网络视频专业化制作和付费模式兴起（2009—2014年）、网络视频向移动终端发展（2014—2016年）等阶段，现已迈向短视频兴起阶段（2016年-至今）。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

网络视频行业发展历程

二、网络视频行业政策

近些年，为促进网络视频行业高质量创新性发展，我国政府纷纷出台一系列政策。例如，2023年6月，国家发展改革委等十八部门印发《关于开展2023年全国节能宣传周和全国低碳日活动的通知》，提出要采用活泼新颖、喜闻乐见的宣传形式，积极运用网站及微信、微博、短视频等新兴媒体，生动鲜活地宣传展示节能降碳工作经验成效。2024年1月，工业和信息化部等十一部门印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出要完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。

中国网络视频行业相关政策——国家层面

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策推动网络视频行业创新发展。例如，2023年1月，上海市人民政府印发《上海市2023年政府工作报告》，提出要实施重大文化产业项目带动战略，持续打响“演艺大世界”、国际艺术品交易等文创品牌，推动网络视听产业升级，加快建设具有国际影响力的世界设计之都。2024年3月，山西省人民政府办公厅印发《山西省2024年经营主体深化年行动方案的通知》，提出要进一步深化“文明守望工程”，在遴选各市低级别文物保护单位推介清单的基础上，通过“山西古建保护推介官”的征集，采用网络直播、视频拍摄等多种传播、合作方式，提升民营资本参与的积极性和主动性。

中国网络视频行业相关政策——地方层面

三、网络视频行业产业链

网络视频产业链上游包括基础支持和内容生产，其中基础支持包括服务器、电信运营、APP开发运维；内容生产包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（网红/明星生产内容）等。产业链中游为网络视频内