农村电商
本课件配套电子商务专业教材之作，内容从农村电商业起，重点内容包括农产品电商运营、
品牌策划、电商团队打造等内容。让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。
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2022年10月7日
农村电商概述
1.农村电商的概念2.农村电商的分类与特征
3.农村电商的发展现状与机遇4.农村电商的社会价值
5.国外农村电商的发展概况与启示
电子商务进农村综合示范县工程
2014-2017年示范县数量分别为56、200、240、260个，
2018年共评选出260个“电子商务进农村综合示范县”。示
范县中的国贫县数量在总示范县数量中的占比分别为26.8%、
45.0%、65.4%、91.2%,呈现逐年快速增加态势。可以看
出示范县覆盖的国贫县数量在总国贫县数量的占比呈现进一
步加速增长态势，发展农村电商，助推精准扶贫，已进入攻
坚阶段。
思考：
(1)什么是农村电商?农村电商带给农村哪些改变?
(2)调查哪些同学家乡是电子商务示范县?邀请他们谈谈亲身体会和感受。
第一节
农村电商的含义
农村电商含义
农村电商一般是指涉农领域的生产经营主体利用互联网(包括移动互联网)在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务
交易的过程，涵盖对接电商平台、建立电商
基础设施、进行电商知识培训、搭建电商服
务体系、出台电商支撑政策等。
农村电商四要素
信息流资金流物流配送安全支付
信息流
农民、农户农业企业商业企业
农民、农户农业企业商业企业
资金流
物流配送
安全支付体系
农村电商的外延是指在农村推进和应用电子商务，它不仅指工业品下乡或农产品进城，还包括以
下五个层面的含义：
3
将电商的物流、人才
流等聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业
5
将信息技术、物联网、大数据技术应用到农业生产，实现农业的规模化、定制化、并促进农业、农村的融合。
4
将农民需要的生活服务、农业生产资料和生活日用品通过电商终端的延伸，实现服务到村；
1
农产品电商化后，通过网络途径销售出去，包括网上零售区域批发等形式；
2
在乡村聚集的以销售本地特色商品为主要业务的乡村电商，如淘宝村、淘宝镇；
第二节
农村电商的分类与
特征
农村电商分类
常见的三种分类方式
按产品流通方向分类按县域发展模式分类按服务对象分类
农村电商分类
1.根据产品流通方向分类
麦特龙分销平台
遂昌县网店协会
(1)输出模式(2)输入模式
下单
散户农民
种植基地
统一配送
统一包装
统一仓储
合作
社
开店
消
淘
费者
宝网
下单
农村电商分类
2.根据电子商务县域发展模式分类
江苏省沙集镇的村民过去大多从事传统的种植、养殖和粉丝的生产加工，曾有一段
时间，回收废旧塑料甚至成为村民们赚钱的主要营生。2006年末，苏北睢宁县沙集镇当时24岁的孙寒在好友夏凯、陈雷的帮助下，尝试在淘宝网上开店创业，后试销简易拼装家具获得成功，引得乡亲们纷纷仿效。随着电子商务在本地的快速发展，不产木材的沙集镇，居然形成了规模可观的家具加工制造业，品类齐全、各式各样的家具在这里几乎都制作。从过去的破烂王到今日的家具大王，从一个村的聚焦到一个镇的繁荣，到2012年6月，沙集镇有淘宝网店3040家，其中天猫商城126家。据统计，2013年东风村物流快递月出量就达到1000余吨，近万件。
农村电商分类
2.根据电子商务县域发展模式分类
沙集模式
依托自产资源模式
国淘宝第一镇
在河北清河“电商”是最具特色的商业群体，清河也成为了全国最大的羊
绒制品网络销售基地。全县淘宝天猫店铺超过2万家，年销售15亿元，羊绒纱线销售占淘宝7成以上。而在之前的传统产业时代，河北清河羊绒产业在竞争中近乎一败涂地，2007年开始在淘宝卖羊绒意外成功，随即引发不可收拾的结果，在基础设施建设方面，该县不断加大力度，目前电子商务产业园、物流产业聚集区以及仓储中心等一大批电子商务产业聚集服务平台正在建设之中，清河正在实现由“淘宝村”向“淘宝县”的转型提升。
农村电商分类
2.根据电子商务县域发展模式分类
清河模式
依托专业资源模式
陕西省武功县是传统农业县，农产品“买难卖难”问题一直困扰着农村经济的发
展。为破