影视广告作品赏析
Appreciationoffilmandtelevisionworks
公益广告
Publicserviceadvertising
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知公益广告主题及表现的相关知识。
重点提示：
1.公益广告的主题具有哪些特性?
2.公益广告的表现应遵循哪些原则?
3.公益广告主要有哪些表现形式?
课前思考：
1.你记忆最深刻的公益广告是哪一则?
2.你认为公益广告为何多为情感诉求?
3.公益广告的主题多为什么题材?为什么?
一、公益广告概说
公益广告具有独特的德育和美育功能，在精神文明建设中发挥着重要作用，近年来公益
广告及其创作在我国备受重视。在已推出的公益广告中，优秀之作颇多，影响很大。
(一)公益广告的定义及发布主体
公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性，它用合乎公益的准则去规范公众的言行举止，以
达到培养良好社会风气的目的。同时还呼吁受众去支持某种有益的社会事业，形成良好的社会风尚。
政府社会团体企业
STEP
口3
STEP
Z1
STEPO2
一类是公共广告，是由社会公共
机构，如绿色和平组织、动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。
另一类是意见广告，多是企业集团
针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
(二)公益广告的发展现状
随着商品经济和社会的发展，公益广告在社会上的作用越来越大，对社会文化和社会风尚有着巨大
的影响。在美国，公益广告主要有两类：
思想性
思想性是公益广告的实质所在。公益广告是
社会宣传工作的一种形式，它不是无意识的、抽象的、纯个人的活动，而是要有鲜明的思想性，寓思想教育于广告传播之中。
深刻性
公益广告的主题必须深刻。公益广告属于非
营利性广告，不以创造商业利润为目的，但它追求社会效益，具有浓烈的社会功利色彩。
针对性
公益广告的创作往往是从社会现实出发，取材
于实际，所宣传的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动，或者是围绕当前社会上存在的问题，目标明确，有的放矢。这就决定了公益广告的主题必须具有强烈的针对性，紧扣社会脉搏。
二、公益广告的主题
公益广告的主题就是公益广告所要表达的中心思想。它是公益广告宣传的重点，
是广告为了达到某项目的，需要向人们说明的问题，或者要告诉人们的事情。
规范道德行为
公益广告主题的思想性着重体现在
对公民的道德行为进行规范。它对公众进行教育和引导，以提高公众素质进而达到规范公众行为的目的。
传播公益观念
公益广告主题的思想性还体现在它能
够向公众传播一种有利于社会、造福于民的公益观念，唤起公众对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，促进社会的文明进步和健康发展。
(一)思想性
公益广告主题的思想性体现在以下两个方面：
中国梦
我的梦
梦娃醒太阳笑中国梦多美妙
社会主义核心价值观公益广告
中直部直教局中国网络电稷合
善作魂
图8-1公益广告《中国梦·梦娃》
2.传播公益观念
时长：45秒。
作品分析：这则广告以歌谣的形式对公民进行教育和引导。在广告画面中，伴随着歌谣中“梦娃
醒，太阳笑。中国梦，多美妙”的歌词，原本泥塑的梦娃开始动了起来，同时也点明了广告的主题——中国梦，多美妙”;紧接着，梦娃开始唱“国是家，善作魂，勤为本，俭养德，诚立身，孝当先，和为贵”,这是中国传统美德，也是中国梦所提倡宣扬的品德，通过可爱的梦娃唱出使这些精神内涵更加形象生动。最后，梦娃唱出“共祝愿，中国好”的同时变回泥塑，旁边出现文案“我的梦，中国梦”,升华了广告的核心思想，让大家记忆深刻。这则广告通过将泥塑这一中国传统工艺拟人化的方式，使整个广告生动活泼，更好地发挥公益广告规劝和引导的作用。
是什A,是无携贵要沈道
作博学健体
你的商10的天学习雷锋好榜样
(二)针对性
图8