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大家好，今天我想和大家分享《麦肯锡教我的写作武器》这本书的宝贵经验。在商务沟通中，高效、清晰的写作至关重要。这本书以麦肯锡的实战案例为基础，传授了如何构建逻辑框架、精准表达观点的写作技巧。接下来，我将结合书中的精华和自己的实践，为大家揭秘如何写出让人眼前一亮的商务文案。
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《麦肯锡教我的写作武器》是由高杉尚孝著作、郑顺珑翻译的书籍，旨在传授高效的写作技巧。
下面，我给大家讲解一下信息的种类。
信息分为三种类型：记述、评价和规范。记述是中性的描述，评价包含好坏判断，而规范则是提出事物应有的状态或建议。
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给大家举一个例子：
秋叶PPT教程是一流的。（这是评价），
秋叶老师会PPT。（这是记述），
你们必须报名学PPT。（这是规范）。
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那信息怎么用效果更好呢？
描述信息应配合对方的评价标准，让对方自行评价。
规范信息则需与对方立场一致以说服对方。
了解对方的评价条目和标准时，有意不传达规范信息可能更有效。
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动词应该怎么用呢？
使用主语和及物动词能训练我们意识到行为者并刺激思考。
使用不及物动词则让信息接收者不易思考，更易照办。
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逻辑连接词怎么用呢？
先和大家讲解一下逻辑连接词的三种种类：
顺承与附加：追加、对比、解说、条件、选择
顺承与论证：理由、归结、手段、目的
转折：反转、限制、让步、转换
正确使用逻辑连接词，清晰传达信息关系。连
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下面，我给大家举一下信息类型连接词应用的例子。
“秋叶老师认为PPT技巧类培训未来在线上。因此，他和他的小伙伴们决定推出在线教程来探索网络教学。”是顺承论证归结，
“秋叶老师在网络上分享了很多PPT教程。不仅如此，他和他的小伙伴们决定推出网易云课堂在线教程探索网络教学模式。”是顺承附加追加，
“秋叶老师在PPT线下培训领域从业多年，卓有成效。虽说如此，他和他的小伙伴们仍决定推出在线教程探索网络教学模式。”是顺承论证限制。
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另外，使用抽象词汇可能阻碍理解，应尽量使用具体语言，展现负责的态度。
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我们一起来看一下这个幽默的例子：
这个例子告诉我们：一定要尽量将抽象和冗长的表达转换为简洁明了的语言。
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一般情况下，问题可以分为恢复原状型问题、预防隐患型问题和追求理想型问题。每种类型都有其特定的解决方法。
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那，针对上面说的3种不同类型的问题，都有相应的提案类型。
恢复原状型问题：根本措施、应急处理、防止复发策略（共3种提案）
预防隐患型问题：预防策略、发生时的应对策略（共2种提案）
追求理想型问题：选定理想、实施策略（共2种提案）
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下面，和大家讲解一下策略施行的5个步骤：
1设定实施的终止期限：即使有监控和调整方向机制，还是要设定解决方案完成期限。
2选定实施项目：清楚实施解决方案的必要条件是什么。可以运用头脑风暴法。
3学习知识或技能：了解需要学习怎样的必要知识和技能，完成实施策略的工作。
4制作实施进度表：从结束期限倒推项目相互关系，列出知识和技能学习进度表。
5休正期限和开始行动：根据步骤4的工作结果，修正预定终止期限，然后开始行动。
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下面，我们来学习一下文案写作部分。
首先来教大家一个写作方法：SCQOR故事展开流程
SCQOR故事展开流程是一种有效的文案写作方法，包括设定状况、发现问题、设定课题、克服障碍和解决收尾。
Situation设定状况：介绍背景，不管好坏，都先写出目前实情。
Complication发现问题：分析现状中的问题，确定问题的类型。
Question设定课题：针对问题，确认对现状重要的课题。
Obstacle克服障碍：准备替代方案，侧重如何克服困难。
Resolution解决收尾：如何克服困难达成目标，完成课题。
前面3块内容，是故事的导入：读者（听众）拥有共同经验时，可以缩短。
Obstacle克服障碍部分，是故事的核心：在整个故事中这个部分最长。
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SCQOR流程与解决问题的基本步骤相对应，从发现问题到实行解决策略。
我们一起来看一下下面这张图。
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如何运用SCQOR法构建信息金字塔呢？
我们来通过小猪建房问题解析的例子，来了解一下。
提示问题（SCQ）：三只小猪面临建房与否的抉择。
建房的必要性（O）：房子能为小猪提供住处。
砖房的优越性（O）：特别是，建造一座砖房子还能保证不被大灰狼损坏。
风险分析（O）：再加上，共同建房还能克服资金和劳动力的问题。
结论（R）：因此，共同建造砖房是三只小猪明智而可行的选择。
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在文案写作中：由下到上传达信息的效果不明。
大家看一下这个例子。
姑妈给你介绍了妹子（无视，玩手机中…）
听说家庭条件不错（继续无视玩手机…）
长相也不错（忍住吐槽你妈审美…）
明天上午你去相亲？（勾起敌意而非兴趣。妈，咱们