基本信息

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文档摘要

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2025品牌策略指南于变革中转型

目录

1.卷首语

2.执行摘要

3.文化共鸣驱动品牌价值

4.媒介的责任与有效性

5.变革式创意

6.全渠道体验的协调管理

7.AI赋能从数据到决策的智能跃迁

8.向善的可持续发展

9.总结

03

卷首语

01

在增长放缓和结构性变革的背景下，中国的营销正在经历一次重要的转变——从支持商业执行到引领业务转型。

面对经济压力、平台演变、消费者碎片化和数字化加速等影响快速变化的环境，中国品牌正面临传统增长杠杆的局限性愈发明显。许多品牌现在面临着类别饱和和利润压缩的挑战，而消费者的期