用创意改变世界，不做总统就做广告人
智威汤逊为戴比尔斯创作的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，成功让钻石成为爱情永垂不朽的代名词，奠定了戴比尔斯在全球钻石市场的领导地位。
伯恩巴克为大众甲壳虫制作的一则广告语“想想还是小的好”，颠覆了20世纪60年代的大型汽车美学，令甲壳虫创下全球销量奇迹。
加州牛奶加工委员会20世纪90年代的“GotMilk”广告战役，成功遏制了数十年来牛奶销量不断下滑的势头，使牛奶一跃成为国民畅销饮品。
你知道吗？曾经的钻石不过是众多宝石中的一种，身材娇小是大众甲壳虫的致命弱点，而牛奶则是小孩子才会喝的饮品。颠覆旧理念，创造新机会，这就是广告的力量。
不做总统，就做广告人
“不做总统，就做广告人”，这句话出自美国第32任总统罗斯福的某次演讲，他说：“如果我能重新开始生活，我倾向认为我将投身于广告业，而不是其他行业。这是因为广告已经覆盖了人类所有的需求，也是因为它结合了真实的想象和对人类心理的深入研究。”
正是这句话，让许多人对广告行业有了最初的认识。那么，与广告行业密切相关的广告学是一个什么样的专业呢？
我先用一个例子来介绍广告学：如果某个品牌的目标消费者中二次元文化爱好者众多，那么广告人就要帮助这个品牌穿上动漫周边文化衫，在手提包里装入手办、漫画杂志，让它学会一些二次元舞步，让它聊新番、卖萌、讲二次元梗、发颜文字，让它成为二次元文化中的一员。
所以，广告学是一门关于“如何交流”的学科。赋予品牌什么样的外表，让它们用什么样的“语言”与受众交流，是广告学的研究重点。广告学致力于综合运用多个领域的知识，帮助品牌成为消费者所信赖的朋友，从而提升产品销量或品牌声量，正如“广告教父”奥格威所说，“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。
我们在四年的广告学专业学习中，既要学广告心理学、传播学、市场营销学、广告策划、公共关系学等理论学科，又要进行摄影、绘画、多媒体网页制作、电影赏析、策划提案等实践学习。因此，广告学是一门十分考验综合能力的学科。如果你兼具文科生的浪漫、创造力与理科生的敏锐、逻辑力，时常觉得自己的想法与众不同，乐于从纷繁复杂的世界中提炼出有价值的创意，那么，做一个广告界的“摘星人”再适合不过了。
不做专家，要做杂家
了解了广告学，我们来看看一个广告人需要具备什么样的素养。
每一个成功的广告人都是一位杂家。所谓杂家，就是既能从前卫艺术、多元文化中获取灵感，又能将品牌主的行业术语、尖端科技词汇转换成普罗大众能够理解的生活化表达。在广告实战中，广告人将通过市场调查、竞品研究、消费者心理分析等程序，运用抽样调查、田野调查、深度访谈、数据分析等方式，进行品牌定位、slogan创作以及产品策略、定价策略、创意表现形式、传播渠道等的制定……这其中的每一个环节都凝聚着营销学、心理学、传播学、社会学、符号学、公共关系学的知识。
你知道为什么许多品牌热衷于让人们上传自己的照片，生成风格化的海报，比如童年照、和明星的合成照等，并激励人们在朋友圈传播吗？这背后依据的是社会学家戈夫曼的拟剧理论——社会像一个大舞台，人们像排演戏剧一样在不同的场景中表演着。在社交媒体上，人们更乐于分享让自己看起来阳光、美丽、优秀的内容，以展示自己理想化的形象，并期待获得其他人的正向反馈。
你知道为什么品牌非常注重舆论引导，害怕公关危机么？这背后隐藏着传播学家诺依曼的“沉默的螺旋”理论，即在表达意见的过程中，少数派的呼声会越来越小，而多数派的呼声不断高涨，导致最终意见大多转向多数派。如果品牌在每次活动中都不注重舆论引导，就有可能会导致偏见成为主流观点，最终将极大地影响品牌声誉。
你知道为什么在游戏关卡设计中，一定会遵循这样的一个规律——前几关都很容易，接下来会增加难度，一直到某一关卡要耗费非常大的精力才能顺利通过，紧接着又迎来几个容易关卡么？这其实是游戏设计者运用了心理学中的心流理论。通过难易关卡的交错排布，玩家不断获得满足、挫败、成功的感受，以此激发玩家持续挑战的热情，延长用户的生命周期。
我在从业的几年里，服务过许多行业的广告主，接触了形形色色的内容，从人工智能机器人到常温酸奶，从视觉跟踪算法到超高温灭菌技术，从教育类App到燕窝新零售……
这就是为什么一个广告人一定要成为一位杂家。广告公司所服务的绝对不是某一个领域的客户，往往会涉及多个领域。每一个广告学学子毕业后都会面临广告实战，每做一个案例都将迎来一次新知识的攻堅战。
ThinkDifferent
（非同凡想）
“ThinkDifferent”是苹果公司的经典广告语，而这句话也恰好是广告学的魅力所在。大学四年，广告系的老师们会不断地将这句话的精髓贯穿于授课之中。
市场营销课的授课老师说，要找到产品与众不同的定位点，进行差异化营销；广告鉴赏课的授课老师说，USP（独特的销售主张）理