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“经历了市场波动期后，移动游戏行业已重回增长轨道，再度迎来安装量
的回升。2025年，我们应当巩固发展势头，同时提高留存率和用户粘
度。投资AI技术驱动的个性化，采用具有预测力的交互策略，如生命周
期价值优化等，收获更强劲、长效的增长。此外，拉美、中东北非等地区加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员必须将目光放长远，重点与玩家建立长期关系，避免‘昙花一现’式的发展，收获更丰厚、更持久的成功。”;
人工智能(AI)正在重塑移动游戏行业。从开发、交互到变
现，AI技术正让游戏更智能、沉浸度更高、运行效率更优秀。在精通AI技术的同时又保有人类创意的温度，您的工作室就能帮助塑造移动游戏的未来。
AI助力游戏开发
程式化内容生成，是游戏开发中最关键的变革之一。现代AI技术能够动态生成关卡、纹理，甚至是完整游戏环境，确保每一
局都能让玩家享受到不同的体验。非可玩角色(Non-PlayableCharacters，简称NPC)也一改之前的固定模式，能借助AI技术实时响应玩家互动，丰富叙事，打造更有张力的游戏体验。
除了设计之外，AI还能精简本地化和配音工作，让全球发布速度更快、性价比更高。生成式AI配音让多语种游戏能更快发布，
让大大小小的工作室都能进行高质量的本地化。;;
“自动化和AI技术彻底改变了UA和变现的方式，让整个行
业能在产品开发和优化上投入更多精力，进而催生出更多优秀产品、更多黑马企业，强劲拉动现在的市场增长。对比上一年，现在的游戏榜单TOP20大有不同。可见，新鲜的创意依然能够脱颖而出。”;
开启游戏发现新时代
玩家了解新手游的方式也正在悄悄改变。以前，用户会通过移动广告发现游戏，并前往App
Store或GooglePlay商店进行所有下载。
但现在，要想找到玩家并拓展用户群规模，
移动广告UA已不再是唯一的途径。有越来越多的开发者采用了多元化的新用户获取策略，找到玩家投入时间(和金钱)最多的渠道，
并在这些渠道与之交互，实现获客。
新兴用户获取渠道推动增长
联网电视(CTV)和流媒体广告：2025年，CTV广告??出预计将提升13.8%，是增长最快的用户获取渠道之一。在流媒体平台上消费游戏相关内容的玩家越来越多，CTV广告也就蕴含着高价值的机遇，能帮助开发者和营销人员推动安装增长，改善再交互，实现长效留存。;;
2024年移动游戏领域增长概况
2024年，游戏应用安装量年同比增长4%，
但会话量稍有下降，降幅为0.6%。1月会话
量比平均值高出12%，2月安装量年同比增长15%。7月安装量增长8%，但会话量下降2%。到10月，安装量年同比增长保持在4%，但会话量却下跌8%，说明用户留存方面可能出现了问题。12月，安装量年同比下滑5%，但仍比2024年平均值高出1%；会话量继续下滑，
跌幅达到了10%。
2024年，拉美和中东北非地区的游戏应用增长表现最为亮眼，安装量年同比增幅分别达到
8%和10%，会话量增幅分别为7%和5%。
反观北美地区不增反降，安装和会话量分别
下滑11%和14%，幅度惊人。亚太地区安装量增长了4%，但会话量下降了3%。与北美类似，欧洲的安装和会话量也双双走低，但幅度不及北美，分别为1%和6%。;
2025年第1季度，在收到游戏应用许可请求
弹窗的用户中，AppTrackingTransparency
(ATT)许可率从2024年第1季度的37.5%增至37.9%。街机游戏的增幅最大，从42.4%一跃升至59.3%。体育(54.1%)、博彩(38.3%)和动作类游戏(45.9%)也有不错的表现。放置型RPG和超休闲游戏的许可率则有所下降，前者从
24.9%跌至21.8%，后者从47.5%降到了
43%。要获得并保持高ATT许可率，就必须用心做好许可请求。;
部分地区的ATT许可率增长显著。印度尼西亚从54.2%提升至58.6%，马来西亚则从46.9%攀升至51.9%。泰国的许可率也从49.7%上升至51.4%。中东北非地区的表现较为稳定，在50%左右徘徊。部分市场的许可率稍有下滑，
例如，阿联酋从50