基于深度学习的天猫国货彩妆评论情感分析：洞察消费者心声与市场趋势

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着国潮文化的兴起以及消费者民族认同感的增强，国货彩妆在国内市场迅速崛起。据《妆有引力：彩妆新大陆航海图?2024巨量引擎彩妆行业白皮书》显示，68%的受访者计划在未来一年增加彩妆消费，41%的受访者认为国货彩妆的质量已与国际品牌持平，23%的人甚至认为国内品牌在品质上超越了国外大牌。在销售渠道方面，内容电商成为国货彩妆品牌竞争的新战场，2024年初至11月份，前20名销售额最高的彩妆品牌中，中国品牌占据了15席，零售额同比增长了48%。