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文档摘要

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我国互联网保险营销模式的演进、挑战与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，我国互联网保险行业呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，互联网保险保费规模持续攀升。根据相关数据显示，2013-2023年间，互联网保险保费规模从290亿元增长至4949亿元，年均增速超32%，预计未来5年，其年均增速将稳定在15%-20%的区间，总保费有望突破万亿大关。这一增长趋势表明互联网保险在我国保险市场中的地位日益重要，正逐渐成为保险行业发展的新引擎。

在产品结构方面，互联网财产险和互联网人身险均呈现出各自的发展特点。2023年，70余家财产险