数字化时代下中国平安人寿保险乌兰察布中心支公司营销渠道创新探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的推进和信息技术的飞速发展，保险行业竞争态势愈发激烈。在全球保险市场中，2024年整体保费出现了0.9%的下滑，市场竞争的加剧促使保险企业不断调整策略。在中国保险市场，众多国内外保险公司纷纷角逐，产品同质化现象较为严重，各公司在产品价格、服务质量、营销渠道等方面展开全方位竞争。据《中国保险业竞争力研究报告2024》显示，寿险市场中各公司在个代渠道和银保渠道积极布局，竞争分红险销售市场。在这样的大环境下，营销渠道作为连接保险公司与客户的关键纽带，其创新与否直接关系到保险公司能