如何看新消费趋势及延续性？
2025年6月3日
传统消费vs.新消费
?传统消费：主要为了满足家庭生活和社交活动的基础需求，如白酒、家电等。随着人口红
利的消退，传统消费的增长相对有限。
?新消费：从“物质消费”走向“精神消费”，新消费的“新”在于新的消费习惯。供给创
造需求，具有更大的成长空间。
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新消费的几大趋势
?趋势一：注重高性价比，更看重实用性——国货崛起；
?趋势二：精细化需求提高，带动情绪价值消费——悦己消费、冲动消费；
?趋势三：“花式”理财，偏好实物资产投资——黄金消费热潮兴起；
?趋势四：玄学之风盛行——含有祈福和转运元素的产品更受欢迎。
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趋势一：注重高性价比，更看重实用性
?高性价比成为年轻消费者的关注点之一：
?电商购物平台发展快速，线上线下比价更容易；
?社交平台崛起使得“购物攻略”触手可及，搜索+比对得到最优选择。
?相较于品牌，消费者开始更注重产品的实际效用：
?民族自信，物美价廉；
?国产品牌持续投入研发，产品力提升，逐渐受到国内消费者认可；
?除了奥莱店，品牌也推出了不同的店型，针对不同客群，主打高性价比的门店店型大获成功。
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高性价比赛道可关注的港股标的
?安踏体育2020.HK-国产运动品牌龙头，布局多个细分赛道。
?361度1361.HK-国产运动品牌高性价比代表，全面布局下沉市场。
?波司登3998.HK-国产羽绒服巨头，中高端+性价比。
?蜜雪集团2097.HK-聚焦平价，现制茶饮龙头。
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安踏体育2020.HK
?2025Q1流水表现：安踏主品牌录得高单位数正增长，FILA录得高单位数增长，其他品牌录
得65-70%增长；公司公告拟收购德国户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪JackWolfskin
（品牌定位大众户外，覆盖徒步、自行车、滑雪、露营等场景，市场聚焦于欧洲和中国）。
公司持续布局户外赛道，通过收购不同品牌来扩大子行业覆盖。
?安踏持续打造多店型，如安踏冠军、ANTASNEAKERVERSE、超级安踏等。其中超级安踏店