借体育赛事东风，扬中国品牌之帆：中国本土品牌在国际重大体育赛事中的品牌推广之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的时代浪潮中，中国本土品牌的国际化进程不断加速。中国品牌凭借自身的产品创新和技术实力，逐步在国际市场上崭露头角，从最初的产品输出，到如今的品牌与文化输出，在全球市场中的影响力日益增强。例如，联想通过全球化的供应链布局和多元化的市场策略，其产品行销全球180个国家和地区，在国际PC市场占据重要份额；海尔坚持本土化研发、制造与营销的“三位一体”布局，已成为世界级品牌，连续15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。这些成功案例表明，中国品牌在国际化道路上取